小红书名字从何而来？与红色符号或书的记录属性有何关联？背后藏着怎样的品牌故事？

摘要： 初心与起点——“小红书”的本义小红书最早的名字其实不叫“小红书”，而是一个叫“出境购物攻略”的PDF文档，创始人背景：小红书的创始人毛文超和瞿芳在2013年左右发现，当时的中国出境...

初心与起点——“小红书”的本义

小红书最早的名字其实不叫“小红书”，而是一个叫“出境购物攻略”的PDF文档。

1. 创始人背景：小红书的创始人毛文超和瞿芳在2025年左右发现，当时的中国出境游客越来越多，但大家在国外购物时普遍面临一个问题：不知道买什么、去哪买、怎么买才划算，信息非常零散，缺乏一个系统、可靠的指南。

2. “小红书”的诞生：为了解决这个问题，毛文超把自己亲身体验和搜集到的购物信息整理成了一份详尽的PDF指南，分享给朋友，这份指南就像一本“小红色的笔记本”，上面用红色的笔标记了各种购物心得、品牌推荐和避坑指南。

3. 名字的由来：这份“小红色的笔记本”在朋友间口碑相传，大家纷纷索要，后来，为了方便更多人获取和分享，这份PDF被搬到了线上，并正式命名为“小红书”，这个名字直接来源于那份最初的、手写的、用红色标记的购物攻略，亲切、形象,充满了分享的温度。

小结：在最开始，“小红书”这个名字的字面意思就是“一本小红色的购物笔记本”，代表的是真实、有用的用户原创内容。

社区化与品牌沉淀——从工具到社区

随着“小红书”PDF的火爆，团队意识到用户不仅需要看攻略，更需要一个地方来分享自己的购物体验和生活方式,小红书转型为一个社区App。

1. UGC（用户生成内容）为核心：小红书的定位从一个单向的“攻略指南”变成了一个双向的“生活方式分享社区”，用户开始在上面发布自己的“种草笔记”（分享好物）、“拔草笔记”（吐槽差评）、旅行攻略、美食探店等。

2. “小红书”内涵的延伸：在这个阶段，“小红书”不再仅仅指代最初的购物攻略本，而是演变成了一个“记录美好生活”的平台代名词，每个人都可以在这里拥有自己的“小红书”，分享自己的点滴，这个名字从一份具体的“书”,泛化为一种生活方式的集合体。

3. 视觉风格的统一：小红书App的界面设计，尤其是笔记的发布，采用了非常鲜明的红色作为主色调，与“小红书”这个名字在视觉上高度统一,进一步强化了品牌认知。

   
   （图片来源网络，侵删）

小结：在这个阶段，“小红书”从一个具体的物品名，升华为一个社区品牌名，代表着真实、多元、可信赖的生活方式分享。

今日的“小红书”——生活方式的入口

如今的小红书，已经超越了最初的购物和分享范畴，成为了中国年轻人最重要的生活方式搜索引擎和决策入口。

1. “搜索即决策”：当年轻人想了解任何事物时，他们的第一反应不再是去百度，而是“小红书一下”，无论是“考研经验”、“装修避坑”，还是“周末去哪儿玩”、“学做一道菜”,小红书都成了获取第一手真实体验信息的首选平台。

2. “小红书”的文化符号：在这个阶段，“小红书”已经不仅仅是一个App或一个品牌，它更像一个文化现象和一种生活方式的象征，它代表了年轻一代对品质生活的追求、对真实体验的信赖,以及乐于分享和发现的精神。

3. 名字的完美契合：“小红书”这个名字在今天看来依然非常贴切，它既保留了最初的“分享”和“记录”的初心（像一本笔记），又完美承载了如今海量、多元的生活方式内容（像一本百科全书或一个巨大的数据库）。

小红书为什么叫“小红书”？可以概括为：

• 起源上：它源于一份手写的、用红色标记的出境购物攻略PDF,形象又亲切。
• 发展上：它从一个具体的“攻略本”，演变成了一个UGC生活方式社区的品牌名,代表着真实分享。
• 定位上：如今它已成为一个生活方式的搜索引擎和决策入口，“小红书一下”成为一种文化现象，名字本身也承载了这种“记录和发现美好生活”的使命。

这个名字简单、好记、有画面感，并且随着产品的发展，其内涵和外延都得到了极大的丰富,最终成为了一个非常成功的品牌名称。