在小红书上频繁刷到富二代日常，是真实写照还是被算法放大的群体画像？普通用户该如何避免陷入身份焦虑？

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摘要： 哈哈，你这个问题问到点子上了，几乎是所有小红书新用户的共同感受，打开小红书，感觉人均“月入十万，家住汤臣一品，开保时捷，周游世界”，这种感觉背后，其实是小红书平台特性、算法逻辑和用...

哈哈，你这个问题问到点子上了，几乎是所有小红书新用户的共同感受，打开小红书，感觉人均“月入十万，家住汤臣一品，开保时捷，周游世界”。

（图片来源网络，侵删）

这种感觉背后，其实是小红书平台特性、算法逻辑和用户心理共同作用的结果，它并不完全是现实，但也不是完全的“假”，我们来拆解一下为什么会有这种“满屏富二代”的观感。

为什么感觉小红书上都是富二代？

小红书的推荐算法核心是“兴趣”和“互动”最容易获得点赞、收藏、评论和分享？

美好的事物：精美的图片、令人向往的风景、高端的生活方式，相比于“今天加班好累，吃了份15块钱的麻辣烫”，一张在马尔代夫水上别墅的下午茶照片,显然更能吸引眼球。
“爽点”内容：炫富、奢侈品、豪车、豪宅等，天然带有一种“爽感”，能满足普通人的窥探欲和幻想,从而带来极高的流量。
“种草”能力：展示高端生活方式的内容，更容易让用户产生“我也想要”的念头，从而去搜索相关产品,这正是品牌方和博主最想要的。

算法会不断地把这类“高光时刻”的内容推送给更多人，久而久之，你的首页就变成了一个“理想生活秀场”。

在小红书上，很多人（无论是博主还是普通用户）都在“打造人设”,这是一种社交表演。

（图片来源网络，侵删）

“富二代”人设的流量密码：这个标签自带光环，能快速吸引关注，很多博主会通过分享奢侈品、豪车、旅行等来维持这个人设，从而获得商业合作（广告）。
普通人的“向上包装”：即使不是富二代，很多人也愿意分享生活中最好的一面，去一次米其林餐厅，会拍照分享；买了一个名牌包，会秀一下，这并不是“炫富”，而是对自己努力的奖励，也是一种社交分享，但这些“高光片段”被集中展示后，就会给人“一直过着这种生活”的错觉。
“凡尔赛文学”的盛行：小红书是“凡尔赛文学”的发源地和重镇，很多炫富是含蓄的、拐弯抹角的，唉，这个颜色太丑了，没想到还断货了”，反而比直接说“我买了”更受欢迎。

你在小红书上看到的，是别人“想让你看到”的一面。

没人会分享糟心事：没人会发“我破产了”、“被老板骂了”、“和男友吵架了”这种内容（除非是专门的情感博主），社交媒体的本质是“舞台”，而不是“生活记录本”。
消费主义陷阱：小红书是一个巨大的消费平台，平台、品牌方、KOL（意见领袖）共同构建了一个“你需要通过消费来获得美好生活和身份认同”的氛围，买得起这些东西的人，自然更愿意展示，从而形成了一种“大家都在买”的假象。

小红书上的“富二代”是一个复杂的混合体,大致可以分为以下几类：

真·富二代/顶级精英：确实存在，他们有优渥的家庭背景，过着常人难以企及的生活，他们分享的内容是真实的,但只是金字塔顶端的一小撮人。
高收入职场精英：在金融、互联网、咨询等行业工作，收入很高，他们有能力过上高品质的生活，买得起奢侈品、去得起好地方，他们的分享是“努力换来的美好生活”,代表了社会中上阶层的消费能力。
“精致穷”的表演者：这是最大的一类群体，他们可能收入普通，但为了维持某种生活方式或人设，会“咬牙”买一两件奢侈品，或者贷款买豪车，他们展示的是一种“看起来很富”的生活状态,背后可能背负着不小的经济压力。
商业目的的“假富”博主：专门为了接广告而打造“富女人”、“富老公”等虚假人设，内容全是摆拍和表演，你看到的每一张图,背后都有商业团队在运作。
普通人的高光时刻：就是你我这样的普通人，我们偶尔也会去吃一顿大餐，买一个心仪已久的东西，去一个地方旅行，我们只是在自己人生的“高光时刻”选择分享，但这些时刻被无限放大后，就成了别人眼中的“日常”。

把它当成“生活方式杂志”或“灵感来源”：不要把小红书上的内容等同于现实生活，可以从中获取穿搭、美妆、旅行、美食的灵感和创意,但不必为此感到焦虑。
认识到“人设”的存在：时刻提醒自己，你看到的是经过精心筛选和包装的“表演”,而非真实全貌。
关注“干货”而非“秀场”：小红书上其实也有很多有用的知识分享，比如考研经验、职场技巧、装修避坑、美食教程等,把注意力放在这些能给你带来实际价值的内容上。
回归现实，过好自己的生活：每个人的赛道和节奏都不同，与其羡慕别人的“滤镜人生”，不如专注于提升自己,创造属于自己的真实而快乐的生活。

小红书上的“富二代”是一种被算法、商业和人设共同放大的“景观”，它既是真实存在的少数人，也是更多人为了流量、社交或自我满足而进行的“表演”，看清了这一点，你就能以更平和、更理性的心态去使用这个平台,而不是被它制造的焦虑和幻象所困扰。