玩小红书的都是有钱人？这究竟是真实阶层画像还是平台滤镜下的错觉？

摘要： 哈哈，你这个问题非常有趣，也戳中了很多人的印象，很多人刷小红书的时候，确实会感觉满屏都是“名媛”、“富婆”的生活，让人误以为“玩小红书的都是有钱人”，但这其实是一个非常典型的幸存者...

哈哈，你这个问题非常有趣，也戳中了很多人的印象，很多人刷小红书的时候，确实会感觉满屏都是“名媛”、“富婆”的生活，让人误以为“玩小红书的都是有钱人”。

但这其实是一个非常典型的幸存者偏差。

小红书上展示的，只是生活的一小部分，而且往往是最好看、最光鲜、最“贵”的那一部分。

让我们来深入分析一下这个现象背后的真相：

为什么我们会觉得“玩小红书的都是有钱人”？

1. 平台算法和内容筛选机制：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 眼球经济：越是夸张、奢华、稀缺的内容，越容易获得点赞和评论，从而被平台算法推送给更多人，一个普通人分享的“10块钱的午餐”可能远不如一个博主分享的“人均2000的下午茶”受欢迎。
   • “种草”文化：小红书的核心是“种草”，即推荐好物，而“贵”的东西天然就带有一种“好”的标签，更容易被推荐，你看到的“贵”，其实是博主们在努力说服你“这个东西值得买”。

2. 内容创作者的“人设”：

   • 博主需要打造“人设”：为了吸引粉丝和商业合作，很多博主会刻意打造一个“精致”、“高净值”的形象，她们分享的豪宅、豪车、奢侈品，可能只是租来拍照的，或者是通过商业合作获得的，这是一种职业需求,而不是真实日常。
   • 滤镜和摆拍：小红书的图片和视频都经过了精心的拍摄和后期处理，现实生活中的普通场景，在滤镜和构图下也能变得“高大上”。

3. 消费主义的盛行：

   小红书是消费主义的绝佳温床，平台鼓励人们通过购买商品来定义自己、提升生活品质，这种氛围下，大家更愿意展示自己的“战利品”,也就是那些昂贵的东西。

玩小红书的，到底是什么样的人？

小红书的用户群体极其庞大和多元,远比我们想象的要复杂。

1. 金字塔顶端：真正的富裕阶层

   他们确实存在，是小红书内容的重要来源，他们分享的是真实的、普通人难以企及的生活，比如环球旅行、顶级奢侈品、私人派对等，他们是金字塔的顶端,但绝不是全部。

2. 金字塔中层：中产阶级和都市白领

   这是小红书最庞大的用户群体之一，他们有不错的收入，追求生活品质，愿意为“悦己”消费，他们可能会买一支大牌口红、一个轻奢包包、去一家网红餐厅打卡，他们的消费是理性的，但也会被小红书上的潮流所影响，他们不是“有钱人”，但他们是“有消费能力的人”。

3. 金字塔底层：学生党和普通工薪族

   • 这部分用户占据了小红书的绝大多数，他们可能是生活费有限的学生，也可能是刚工作不久的年轻人，他们怎么玩小红书？
     • 寻找平价替代：搜“平价好用的面霜”、“学生党必买的文具”、“XX平价替代”。
     • 学习省钱技巧：看“如何薅羊毛”、“100块一周怎么吃”、“拼多多省钱攻略”。
     • 获取免费信息：找实习、看考研经验、学习PS技巧、看租房避坑指南。
     • 分享日常：分享自己做的家常菜、学校周边的小吃、周末去公园的散步，这些内容虽然不“贵”，但充满了生活气息,是小红书生态不可或缺的一部分。

4. 商业机构：品牌方和商家

   几乎所有品牌都在小红书上设有官方账号，进行产品推广和营销，你看到的很多“种草”笔记,背后都是商业行为。

“玩小红书的都是有钱人”是一个彻头彻尾的误解。

更准确的描述是：小红书是一个展示“理想生活”和“消费升级”的巨大橱窗。

• 你看到的“有钱人”，其实是这个橱窗里最引人注目的“模特”和“展品”。
• 而橱窗背后，是千千万万为了生活奔波、为了省钱精打细算、为了梦想努力奋斗的普通人。

小红书就像一个巨大的名利场，有光鲜亮丽，也有人间烟火，它既是消费主义的放大器，也是普通人寻找生活灵感和情感共鸣的社区，下次再刷小红书时，不妨多想一想：屏幕前的光鲜，究竟是真实的生活，还是精心设计的表演？