陕西省渭南市快手网红的崛起背后，藏着怎样的乡土叙事与流量密码？

99ANYc3cd6 01-13 36

默认

摘要： 渭南,作为陕西的“东大门”，历史悠久，文化底蕴深厚（如华山、司马迁故里等），同时也是一个农业大市和新兴的工业城市，这种独特的地域文化，催生了渭南快手平台上极具特色和生命力的网红群体...

渭南,作为陕西的“东大门”，历史悠久，文化底蕴深厚（如华山、司马迁故里等），同时也是一个农业大市和新兴的工业城市，这种独特的地域文化，催生了渭南快手平台上极具特色和生命力的网红群体。

（图片来源网络，侵删）

与西安等大城市网红的“都市潮范”不同，渭南的网红更多地扎根于乡土、生活、真实和坚韧，他们的内容创作，是渭南乃至整个关中地区社会文化的一个生动缩影。

渭南快手网红的几大主要类型和代表人物

这是渭南快手网红最庞大、也最受欢迎的群体，他们以农村为背景，展示原汁原味的关中生活和美食。

特点：
- 内容真实：从田间地头到灶台炕头，内容接地气，不刻意摆拍。
- 方言特色：使用地道的渭南/关中方言，幽默风趣，亲切感十足。
- 美食硬核：主打“硬核”农家菜，如大盘鸡、油泼面、biangbiang面、各种农家土菜，制作过程充满“烟火气”。
- 人设鲜明：通常是“村长”、“二舅”、“婶子”等朴实形象，性格直爽、热情好客。
代表人物/账号：
（图片来源网络，侵删）
- @渭南农家乐：这是一个比较典型的代表，账号内容多为记录渭南周边农家乐的日常、特色菜肴和淳朴的待客之道，吸引了大量喜欢乡土美食的用户。
- @渭南村花：这类账号通常由年轻女性主播运营，她们一边做饭，一边用方言和网友聊天，分享农村生活，展现了新时代农村女性的风貌。
- 众多“美食家”：在快手搜索“渭南美食”、“渭南农家菜”，会出现大量几万、几十万粉的账号，他们共同构成了渭南美食在快手上的强大矩阵。

渭南历史悠久,民间藏着许多“奇人”，他们将自己的绝活搬到快手上，往往能迅速吸引眼球。

特点：
- 技能过硬：展示的技艺是真功夫，如绝活表演、传统手工艺（如剪纸、面塑）、乐器演奏等。
- 故事性强：很多奇人背后都有故事，他们的坚持和热爱容易引发网友共鸣。
- 地域文化符号：这些绝活本身就是一种非物质文化遗产或地域文化的体现。
代表人物/账号：
- @华山西岳：华山是渭南最响亮的名片，许多以华山为背景的账号，展示华山挑山工、登山向导、以及华山上的奇人异事，一些主播会挑战在华山险峻处进行极限运动或表演，极具视觉冲击力。
- @渭南奇人：这类账号专门挖掘和展示渭南及陕西各地的民间奇人，如徒手开核桃、蒙眼切菜、大力士等，满足了网友的好奇心。
- @皮影戏传承人：陕西皮影戏是非遗文化，在渭南也有传承，一些老艺人通过快手记录和表演皮影戏，让这项古老的艺术焕发新生。

这类网红善于捕捉和演绎生活中的笑点,以幽默诙谐的内容取悦网友。

（图片来源网络，侵删）

特点：
- 方言喜剧：利用渭南方言的语调和词汇，创作出充满喜剧效果的短剧或段子。
- 情景真实：剧情多取材于农村或市井生活的日常，如婆媳关系、邻里之间、夫妻斗嘴等，观众有代入感。
- 人设突出：通常会塑造一个或多个经典的喜剧角色，如“爱占小便宜的邻居”、“爱显摆的村长”等。
代表人物/账号：

虽然没有像东北“散打哥”那样全国顶级的头部搞笑网红出自渭南，但市级和区县级的搞笑网红非常多。@渭南二狗蛋、@渭南李翠花等名字就带有强烈的喜剧色彩和乡土气息，他们的内容在本地粉丝中非常受欢迎，这些账号通常由团队或个人创作，更新频率高，内容接地气。

这是一个非常特殊且积极的群体,他们利用快手为自己的乡村代言，助力乡村振兴。

特点：
- 官方身份：主播通常是乡镇或行政村的党支部书记、村主任。
- 内容积极围绕乡村建设、农产品推广、扶贫助农、宣传家乡风土人情等。
- 公信力强：官方身份赋予了他们天然的公信力，他们的带货和宣传更具说服力。
代表人物/账号：
- 在渭南的各个区县,都能找到这样的“网红书记”。@富平淡村（富平县淡村镇党委书记王永刚）就是其中的佼佼者，他通过快手直播，大力推广富平的柿子、羊奶粉等特产，不仅为村民带来了实实在在的收入，也让更多人了解了富平，这类网红是“互联网+乡村振兴”的典范。

真实是底色：无论何种类型，“真实”是渭南网红最核心的竞争力，他们的喜怒哀乐、生活琐事都原原本本地呈现，这在内容同质化严重的快手平台中尤为珍贵。
方言是灵魂：渭南话（关中方言）是他们的“流量密码”，方言自带幽默感和亲切感，能迅速拉近与本地乃至陕西、甘肃、宁夏等地用户的距离。
乡土是根脉：他们的内容离不开“土地”和“农村”，无论是美食、绝活还是搞笑，都深深植根于渭南的乡土文化，形成了独特的“渭南标签”。
坚韧是品格：许多网红并非一开始就专业做内容，他们大多是出于热爱或生活所迫，在镜头背后，他们要面对务农、直播、管理家庭等多重压力，这种坚韧不拔的精神也感染了许多粉丝。
从“网红”到“带富”：越来越多的渭南网红开始探索“网红经济”的变现之路，通过直播带货销售当地的农产品（如柿子、苹果、花椒）、手工艺品等，将线上流量转化为线下经济，成为带动地方发展的重要力量。

渭南的快手网红群体是一个充满活力和生命力的生态,他们用自己的方式，讲述着渭南的故事，塑造着渭南的形象，也为无数普通人提供了一个通过互联网实现自我价值和改变生活轨迹的舞台。