抖音wannabe现象，是模仿创新还是文化迷失？平台如何平衡同质化与独特性？

摘要： “抖音wannabe”是一个很形象的词，用来形容那些极力模仿抖音风格、模式或内容，但本身并非抖音平台的应用、产品或现象，这个词通常带有一些调侃、讽刺或无奈的意味，因为它暗示了这些模...

“抖音wannabe”是一个很形象的词，用来形容那些极力模仿抖音风格、模式或内容，但本身并非抖音平台的应用、产品或现象。

这个词通常带有一些调侃、讽刺或无奈的意味，因为它暗示了这些模仿者在创新上的不足，只能依靠“山寨”或“复制”成功者的模式来生存。

我们可以从几个层面来理解“抖音wannabe”：

在App层面：短视频应用的“模仿者”

这是最常见的用法，指的是那些在功能、界面、算法推荐和内容生态上全面对标抖音的短视频App。

它们的特点：

• 功能高度相似： 核心都是“上下滑动刷短视频”，支持点赞、评论、分享、合拍、特效等。
• 界面雷同： 底部导航栏通常都有“首页”、“关注”、“消息”、“我”,布局和图标设计都很接近。
• 内容同质化： 热门挑战、BGM（背景音乐）、滤镜特效、流行梗都会快速在这些平台间传播,内容变得千篇一律。
• 算法驱动： 同样依赖强大的推荐算法，根据用户的观看行为来推送个性化内容,旨在最大化用户停留时间。

典型的例子：

• 快手: 虽然快手比抖音起步早，但在短视频爆发期，其产品形态和运营策略在很多方面向抖音看齐，尤其是在“中腰部”创作者的扶持和内容推荐上，在很多用户看来,快手和抖音的界限已经越来越模糊。
• 视频号: 微信推出的短视频功能，背靠12亿用户生态，其产品设计、推荐逻辑和内容生态都在很大程度上借鉴了抖音的成功经验，是微信生态内最大的“抖音wannabe”。
• 其他短视频App： 无论是国内还是国外，很多新晋的短视频App都很难跳出抖音的框架，从TikTok的国际版到各种小众App，都或多或少带有“抖音wannabe”的影子。

层面：创作者的“模仿者”

这个词也可以用来形容那些内容创作者。

指那些：

• 追逐热点： 盲目跟风抖音上的热门BGM、挑战和话题,缺乏自己的原创风格。
• 模仿人设： 模仿抖音上大火的网红形象、说话方式和行为举止，打造一个“复刻版”自己。
• 内容套路化： 视频内容充满各种被验证过的“爆款公式”，变装前后”、“剧情反转”、“情侣日常”等,缺乏深度和新意。

这类创作者往往被批评为没有灵魂，只是“抖音爆款”的搬运工和复制者。

在品牌/营销层面：营销活动的“模仿者”

当一个品牌或公司看到抖音上的营销活动非常成功时,他们也可能会在自己的渠道或平台上进行模仿。

• 一个品牌看到在抖音上发起一个挑战赛非常火，于是就在自己的微博、小红书或线下活动中，发起一个几乎一模一样的活动,但效果可能并不理想。
• 在产品设计上，借鉴抖音的成功元素，但忽略了自身平台和用户的特点，导致“水土不服”。

“抖音wannabe”的本质

“抖音wannabe”现象的背后，是抖音在短视频领域建立的“事实标准”，它的成功模式（算法推荐、沉浸式体验、强社交属性）被证明是行之有效的,因此后来者自然会学习和模仿。

这个词也反映了人们对创新缺失和审美疲劳的担忧，当所有东西都长得差不多时，用户可能会感到厌倦，最终市场可能会回归到那些能提供独特价值、真实内容或特定社群的平台。

“抖音wannabe”既是行业对成功模式的致敬,也是对同质化竞争的一丝叹息。