小红书突然下架标签功能，是算法调整还是内容生态转型？用户如何精准触达兴趣内容？

摘要： 小红书并没有完全取消标签功能，而是进行了重大的、偏向于“智能化”和“内容导向”的改革， 以前那种自由添加一堆热门标签来增加曝光的做法，现在基本失效了，下面我为你详细解释一下“为什么...

小红书并没有完全取消标签功能，而是进行了重大的、偏向于“智能化”和“内容导向”的改革。 以前那种自由添加一堆热门标签来增加曝光的做法，现在基本失效了。

下面我为你详细解释一下“为什么”以及“现在应该怎么做”。

为什么感觉“没标签了”？（核心原因）

小红书官方从未宣布“取消标签”，而是将标签系统从“用户主导”的模式，转向了“平台算法主导”的智能模式，主要有以下几个变化：

“智能标签”的崛起，取代“手动标签”

当你发布一篇笔记时,小红书的算法会自动为你打上最合适的标签，你只需要正常写标题、正文，选择图片，在发布页面上，你会发现系统已经自动推荐了一些标签，你可以选择、修改或删除。

• 以前： 你疯狂搜索“#美食探店 #上海必吃 #周末去哪儿 #高颜值餐厅...”然后一股脑全加上。
• 你写一篇“上海探店”的笔记，系统可能会自动推荐 #上海美食 #探店 #周末去哪儿 等标签，你只需要点击确认即可，系统推荐的标签通常比你手动加的更精准、更匹配内容。

标签权重下降，“关键词”权重上升

这是最核心的变化！小红书的算法现在更关注标题和正文中的“关键词”，而不是单纯依赖标签。

• 逻辑是： 一篇笔记的内容质量如何，应该由内容本身来决定，如果一篇笔记的标题和正文里反复出现“上海”、“火锅”、“探店”等关键词，即使不加相关标签，算法也能判断出这篇笔记的主题，并把它推送给对这些关键词感兴趣的用户。
• 现在的SEO（搜索引擎优化）重点从“研究标签”转移到了“研究关键词”，你需要思考用户会搜索什么词，然后把它们自然地融入到你的标题和正文中。

标签被“弱化”，但并非“消失”

在笔记的展示页面上,标签依然存在，但它们的位置不那么显眼，且不再是流量的主要入口，用户现在更多是通过搜索框输入关键词，而不是点击标签。

打击“标签党”，提升内容质量

过去,很多创作者为了流量，不加选择地添加大量与内容无关的“流量标签”（小红书爆款 #干货分享 #涨粉技巧），导致内容质量参差不齐，小红书这次改革，就是为了减少这种“标签作弊”行为，鼓励创作者把精力放在打磨优质内容本身，而不是研究如何“钻标签的空子”。

现在小红书应该怎么“用标签”？

既然玩法变了,我们也要跟着调整策略，以下是当前最有效的方法：

善用“智能推荐标签”，但不要完全依赖

在发布笔记时,系统推荐的标签通常很不错，你可以：

• 保留精准的： 比如你的笔记是讲“上海川菜”，系统推荐了#上海川菜，这个就很好，保留。
• 替换更具体的： 如果系统推荐了#上海美食，但你讲的是一家很具体的“串串香”，你可以手动换成更精准的#上海串串香。
• 删除不相关的： 如果系统推荐了明显不相关的标签，果断删除。

把“关键词”放在第一位！这是重中之重！

这是你现在需要投入最多精力的地方。

• 标题是黄金位： 把核心关键词放在标题最前面，与其写“今天发现一家超赞的店”，不如写“上海这家串串香，好吃到舔盘！[店名]”。
• 正文要自然融入： 在笔记开头、中间、多次自然地出现你的核心关键词和相关长尾关键词，坐标上海”、“这家在上海XX区的串串香...”。

“长尾关键词”比“泛流量标签”更重要

• 泛流量标签： 如#美食、#探店，这些词竞争太激烈，新手很难出头。
• 长尾关键词/精准标签： 如#上海徐汇区串串香、#适合拍照的上海小馆子、#人均100的上海火锅。
• 策略： 在标题和正文中，多使用这种“地域+品类+特色/人群/价格”的组合，能帮你更精准地吸引到目标用户。

“话题”功能依然强大

小红书的“话题”（以#号开头的聚合页面）依然存在且重要，你可以：

• 创建自己的品牌话题： 如果你是一个品牌或个人IP，可以创建一个专属话题，比如#XX的美食日记，鼓励粉丝互动。
• 参与官方热门话题： 积极参与小红书官方发起的活动和话题，比如#城市情报官、#我的美食日记等，有机会获得官方流量扶持。

利用“@”功能

在笔记中@官方账号（如@小红书创作助手）或与你内容相关的品牌、地点，有时也能带来额外的曝光。

小红书正在从一个“标签驱动”的平台，进化为一个“内容+搜索驱动”的平台，创作者需要转变思维，把注意力从“研究标签”转移到“打磨内容和研究用户搜索习惯”上来，才能在新的算法规则下获得更好的流量。