快乐大本营小猪转战抖音，是情怀延续还是流量焦虑？

摘要： “小猪”是谁？在《快乐大本营》的语境里，“小猪”指的是著名主持人谢娜，昵称来源：这个昵称的来源主要有两个：外形可爱：谢娜早期以活泼、搞怪、元气满满的风格著称，体型微胖，性格开朗，像...

“小猪”是谁？

在《快乐大本营》的语境里，“小猪”指的是著名主持人谢娜。

• 昵称来源：这个昵称的来源主要有两个：
  1. 外形可爱：谢娜早期以活泼、搞怪、元气满满的风格著称，体型微胖，性格开朗，像一只快乐的小猪。
  2. 经典角色：在湖南卫视的另档经典综艺《谁是英雄》中，谢娜扮演过一个叫“花木兰”的喜剧角色，其中有一句标志性的台词是“我是小猪，我是一只快乐的小猪”，这个形象深入人心，从此“小猪”就成了她的专属昵称。
• 在《快乐大本营》的角色：作为“太阳女神”，谢娜是《快乐大本营》的“气氛担当”和“搞笑担当”，她的“哈哈哈”笑声和独特的主持风格，是《快乐大本营》二十多年里不可或缺的一部分。

谢娜与抖音：从“玩梗”到“专业玩家”

谢娜在抖音上的表现,可以说是她个人IP转型和与新媒体深度融合的典范。

第一阶段：被“玩梗”与自嘲

• “哈哈哈哈”表情包：谢娜标志性的“哈哈哈哈”大笑，被网友制作成各种表情包和短视频在抖音上疯传，一开始，这些内容大多是网友对她的模仿和调侃。
• “我恨你”梗：在节目中，她经常会对着其他主持人或嘉宾做出夸张的“我恨你”的表情和动作，这也成了抖音上热门的模仿素材。
• 谢娜的应对：面对这些“梗”，谢娜展现出了极高的情商，她没有生气，反而主动拥抱和玩梗，她会发布自己模仿这些表情包的视频，甚至和网友互动，这种自嘲和接地气的态度让她在抖音上圈粉无数。

第二阶段：转型“专业抖音博主”

后来,谢娜不再仅仅满足于玩梗，而是开始认真经营自己的抖音账号，将其作为个人品牌的重要阵地。

• 内容多样化：
  • 家庭生活：分享与丈夫张杰、双胞胎女儿“醒醒”和“跳跳”的温馨日常，展现了作为母亲的柔软一面，非常吸引粉丝。
  • 工作花絮：分享录制《快乐大本营》的幕后趣事，以及参与其他综艺（如《妻子的浪漫旅行》）的片段，满足了粉丝的好奇心。
  • 搞笑短剧：延续了她一贯的搞笑风格，拍摄各种情景短剧，与明星好友合作，内容质量很高。
  • 潮流挑战：积极参与抖音上的热门挑战和舞蹈，紧跟潮流，证明自己并不“过时”。
• 巨大的影响力：
  • 粉丝量：谢娜的抖音粉丝数曾长期位居前列，是抖音平台顶级的头部博主之一，她的每一个动态都能轻易获得数百万甚至上千万的点赞。
  • 商业价值：巨大的粉丝量和活跃度带来了极高的商业价值，她接入了大量品牌广告，实现了流量变现。
  • 人设强化：通过抖音，她成功地将“快乐”“真实”“接地气”的人设从电视屏幕延伸到了移动互联网，触达了更年轻化的用户群体。

“快乐大本营”与抖音：一场双向奔赴

谢娜在抖音的成功,也反过来影响了《快乐大本营》这档传统综艺节目。

• 的二次传播：《快乐大本营》的精彩片段，尤其是谢娜的搞笑名场面，会被官方账号和大量网友搬运到抖音，成为新的热点，吸引了更多年轻观众关注电视节目本身。
• 主持人“破圈”：通过抖音，何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛五位主持人的个人魅力被进一步放大，他们各自拥有庞大的粉丝基础，使得《快乐大本营》不再仅仅是一个节目，而是一个由多个“顶流”主持人组成的超级IP矩阵。
• 节目互动升级：节目组也会在抖音发起与节目相关的挑战和话题，引导用户参与，实现了电视大屏与手机小屏的联动。

“快乐大本营小猪抖音”这个组合，生动地描绘了：

1. 一个经典IP的延续：谢娜作为“小猪”的经典形象，通过抖音这个新平台获得了新的生命力和更广泛的传播。
2. 一位主持人的成功转型：谢娜从传统电视主持人，成功转型为能够驾驭新媒体的“斜杠艺人”和“顶流博主”。
3. 一个时代的娱乐缩影：它反映了传统电视媒体与新兴短视频平台如何从竞争走向融合，共同构建了当下中国复杂的娱乐生态，谢娜的故事，拥抱变化，主动求变”的最好案例。