抖音奶茶38.6

摘要： “抖音奶茶38.6”这个说法，通常指的是在抖音上非常火爆的一款名为“38.6℃手打柠檬茶”的饮品，它不仅仅是一款奶茶，更是一个现象级的营销案例，下面为你详细解读一下：这款奶茶是什么...

“抖音奶茶38.6”这个说法，通常指的是在抖音上非常火爆的一款名为“38.6℃手打柠檬茶”的饮品，它不仅仅是一款奶茶，更是一个现象级的营销案例。

下面为你详细解读一下：

这款奶茶是什么？

• 产品本身： 它是一款主打“手打”的柠檬茶，核心卖点是将柠檬和茶叶通过暴力、有节奏的“手打”方式，激发出柠檬的清香和茶叶的甘醇，口感层次更丰富，茶味和果味都非常突出。
• 品牌： 它来自一个名为“柠季”的新式茶饮品牌。

为什么叫“38.6℃”？

这个数字是整个营销的“灵魂”，它并非指饮品的温度，而是一个充满巧思和情感共鸣的概念：

• 体温的象征： 38.6℃非常接近人体的正常体温（约37℃）或轻微发烧的温度，这个数字瞬间拉近了饮品与消费者之间的距离，让人感觉这杯茶是有“生命”和“温度”的，就像一个朋友在身边。
• 情感链接： 它传递出一种“温暖”、“治愈”、“恰到好处”的感觉，喝下去的不是冰冷的饮料，而是一份慰藉和陪伴，这种情感营销非常精准地击中了当下年轻人的内心需求。
• 记忆点： 相比“柠檬茶”、“冰柠”等普通名字，“38.6℃”独特、好记，自带话题性，非常适合在抖音这样的短视频平台传播。

为什么会在抖音上爆火？

“38.6℃柠檬茶”的成功，是产品、营销和平台特性三者结合的完美典范：

• 视觉冲击力强： “手打”的过程非常解压、有节奏感，柠檬被暴力捶打、汁水四溅的画面，在抖音上极具视觉冲击力，非常适合拍摄短视频，许多用户会自发模仿“手打”的动作，形成病毒式传播。
• 打造“仪式感”： 点单时，店员会大声地、有节奏地“手打”柠檬，并发出清脆的声响，这个过程不仅吸引了周围顾客的注意，也点单者本人带来了一种独特的“仪式感”和满足感，让人忍不住想拍下来分享到社交平台。
• 精准的KOL/KOC推广： 柠季非常擅长利用抖音的达人生态，大量美食探店博主、本地生活达人都在推荐这款产品，通过他们的真实体验和口播，迅速在全国范围内建立了知名度和口碑。
• 社交货币属性： 喝“38.6℃柠檬茶”成了一种社交“货币”，在朋友圈、抖音晒出一杯柠季，代表自己“懂行”、“紧跟潮流”，是年轻人社交圈里的一个热门话题。

当人们说“抖音奶茶38.6”时，他们指的不仅仅是一杯柠檬茶，而是以“柠季”品牌为代表，通过“38.6℃”这个充满情感的温度概念，结合“手打”的视觉冲击和抖音的病毒式营销，从而成为一款现象级爆品的饮品。

它成功地将一杯普通的柠檬茶,变成了一种有温度、有话题、有仪式感的社交体验，如果你现在去很多城市的商场，大概率都能看到柠季的门店和排起的长队。