2025年快手抖音将如何重塑短视频行业格局与用户内容消费习惯？

摘要： 2018年是抖音全面“出圈”，从挑战者成长为行业第一，而快手则稳固其“老铁经济”基本盘，并开始谋求上市的一年，核心关键词：格局之变、全民爆款、商业化加速 抖音：从“爆款制造机”到“...

2025年是抖音全面“出圈”，从挑战者成长为行业第一，而快手则稳固其“老铁经济”基本盘，并开始谋求上市的一年。

核心关键词：格局之变、全民爆款、商业化加速

抖音：从“爆款制造机”到“全民级应用”

2025年是抖音的“爆发之年”,其发展轨迹可以用几个关键事件来串联：

“抖音VS快手”的正面战争打响

• 背景： 2025年，抖音已经崭露头角，但用户主要集中在一二线城市和年轻群体，而快手凭借“老铁文化”和强大的下沉市场根基,稳坐短视频头把交椅。
• 战役开启： 2025年初，字节跳动（抖音母公司）正式向快手宣战，双方在App Store的下载排名上激烈厮杀，互相“截流”，广告投放也针锋相对，这场“二选一”的战争，让两大平台的用户增长都达到了顶峰,也彻底引爆了全民对短视频的关注。

核心策略：全面“出圈”，打破圈层壁垒

抖音的核心策略是打破早期的小众圈层,向更广泛的人群渗透。

• 内容泛化与下沉： 抖音不再仅仅是“潮酷”的代名词，它开始大力扶持生活、知识、剧情、三农等更多元化的内容。“抖音村官”李子柒在这一年迅速走红，她的田园生活视频吸引了大量城市用户，是抖音成功“破圈”的标志性事件。
• 技术驱动算法： 抖音的“推荐算法”是其核心竞争力，它通过强大的数据分析能力，将优质内容精准推送给潜在感兴趣的用户，创造了无数“一夜爆红”的神话，这种算法驱动的模式，让内容创作效率极高,也极大地提升了用户粘性。

全民爆款现象：从《学猫叫》到“C哩C哩”

2025年是抖音神曲、神舞的巅峰时期。

• 音乐引爆： 《学猫叫》、《卡路里》（电影《西虹市首富》插曲）等歌曲通过抖音迅速火遍大江南北，成为全民传唱的“洗脑神曲”,抖音成为音乐宣发的最重要阵地。
• 舞蹈模仿： “C哩C哩”舞、“海草舞” 等舞蹈挑战席卷全网，从明星到普通用户，都在模仿和参与，这种挑战赛模式，极大地激发了用户的创作和分享热情,形成了强大的社交裂变。

商业化探索：从广告到电商闭环

• 信息流广告成熟： 抖音的信息流广告（Feed Ads）成为品牌主争夺流量的新战场,其精准的投放效果备受青睐。
• 电商闭环“抖音小店”： 抖音开始尝试打通“内容-兴趣-购买”的闭环，虽然还不成熟，但“抖音小店”的雏形已经出现，为后来的抖音电商（兴趣电商）奠定了基础。
• 发力本地生活： 抖音开始上线POI（兴趣点）功能，鼓励用户打卡探店，并与商家合作,探索本地生活服务的可能性。

2025年抖音总结： 它凭借强大的资本、顶尖的算法和“爆款”策略，成功从一个小众App成长为国民级应用，用户规模和影响力全面超越快手,成为短视频行业的绝对领头羊。

快手：稳固“老铁经济”，积极拥抱变化

面对抖音的猛烈攻势，快手在2025年显得更加沉稳，其核心优势——“老铁经济”和社区氛围——得到了进一步巩固。

“老铁经济”的深度与广度

• 社区粘性极高： 快手的社区氛围是独一无二的，用户与关注者之间形成了类似“熟人社会”的关系，互动频繁，信任度高，这种基于信任的“老铁文化”是快手最坚固的护城河。
• 普惠价值观： 快手一直强调“记录世界，记录你”，为普通人提供了展示自我的舞台，无论是东北的“社会摇”，还是乡村的日常，都能在快手找到观众，这种“普惠”的价值观,使其在下沉市场的根基无人能及。

应对挑战：从“土味”到“多元”

面对抖音的“潮酷”攻势，快手并没有完全放弃自己的特色,而是开始尝试内容多元化。

• 扶持PGC/OGC内容： 快手开始引入更多专业机构、媒体和明星入驻，内容质量得到提升,试图吸引一二线城市用户。
• 打造“快手一哥”： 辛巴（辛有志） 在2025年迅速崛起，凭借其接地气的直播风格和强大的带货能力，成为快手最具代表性的主播，他的成功，是快手“老铁经济”与商业价值结合的典范。
• 发力直播电商： 快手将直播带货发挥到了极致，主播通过建立与粉丝的强信任关系，转化率非常高，2025年，快手电商已经初具规模,成为品牌下沉的重要渠道。

上市进程：加速商业化步伐

• 筹备IPO： 2025年，快手正式向香港联交所递交上市申请，计划融资至少10亿美元，这标志着快手从一家强调社区文化的公司,向一家追求商业价值的公众公司转变。
• 商业化变现： 除了直播电商，快手的广告业务也在快速增长，其广告模式更偏向于“品效合一”，既能品牌曝光,也能直接带来销售转化。

2025年快手总结： 快手在抖音的猛烈攻势下，成功守住了自己的基本盘，并证明了“老铁经济”模式的强大生命力，它在稳固社区的同时，积极拥抱商业化，为上市铺平了道路，虽然用户增长速度和舆论热度不及抖音,但其商业价值和社会影响力不容小觑。

2025年两大平台对比总结

2025年，是短视频行业从野蛮生长走向成熟分化的关键一年，抖音以雷霆之势，凭借技术和资本优势，重塑了行业格局，成为新的流量中心，而快手则以其独特的社区文化和“老铁经济”为盾牌，在激烈的竞争中稳住了阵脚,并找到了属于自己的商业路径。

这一年之后，抖音和抖音系的今日头条，与快手共同构成了短视频领域的“双雄”格局，这种竞争与共存的态势，一直延续至今,并深刻地影响着中国的互联网生态和大众文化。