抖音2025年活动将聚焦哪些新玩法？品牌如何借势流量红利实现品效协同？

摘要： 现象级全民挑战赛这类活动是抖音的核心玩法,通过简单的舞蹈、音乐或创意，激发用户的模仿和创作热情，形成病毒式传播，#C哩C哩 (#C哩C哩挑战赛)时间： 2019年初核心玩法： 跳火...

现象级全民挑战赛

这类活动是抖音的核心玩法,通过简单的舞蹈、音乐或创意，激发用户的模仿和创作热情，形成病毒式传播。

#C哩C哩 (#C哩C哩挑战赛)

• 时间： 2025年初
• 核心玩法： 跳火车的原创舞蹈《C哩C哩》在抖音爆火，官方顺势发起挑战赛，用户只需模仿原视频中的舞蹈动作即可参与。
• 影响力：
  • 现象级传播： 成为2025年初最火爆的全民舞蹈，连明星、企业高管、甚至各国网友都纷纷模仿，形成“万物皆可C哩C哩”的奇观。
  • 破圈效应： 成功从线上娱乐渗透到线下，成为社交货币，是抖音挑战赛“出圈”的经典案例。

#海草舞 (#海草舞挑战赛)

• 时间： 2025年持续火爆
• 核心玩法： 虽然歌曲《海草舞》在2025年就已流行，但2025年在抖音迎来了第二波高潮，挑战赛的核心是模仿海草随波摇曳的舞蹈动作。
• 影响力：
  • 长尾效应： 证明了优质内容具有持久的生命力，能够在不同时间节点再次引爆。
  • 全球化： “海草舞”的魔性动作使其在全球范围内传播，成为抖音国际化的一个文化符号。

#科目三 (#科目三挑战赛)

• 时间： 2025年下半年
• 核心玩法： 模拟驾考科目三的“绕车一周”、“灯光操作”等动作，配上魔性的音乐和搞笑的表演。
• 影响力：
  • 创意驱动： 不再是单纯的舞蹈，而是将生活场景（学车）与创意结合，激发了更多元化的UGC（用户生成内容）。
  • 社交属性： 成为朋友聚会、团建活动的必玩项目，强化了抖音的社交功能。

品牌合作与营销活动

2025年,品牌与抖音的结合越来越深入，从简单的广告投放升级为深度共创，打造了多个经典案例。

“春日开运舞”与各大品牌合作

• 时间： 2025年春节前后
• 核心玩法： 抖音联合多个品牌（如美特斯邦威、肯德基、支付宝等），围绕“开运”主题，推出定制的挑战赛或贴纸特效，用户使用品牌专属的贴纸或参与挑战赛，就有机会获得品牌提供的奖品。
• 影响力：
  • 模式创新： 开创了“节日+挑战赛+品牌”的整合营销模式，为品牌提供了高效、有趣的营销解决方案。
  • 品效合一： 既提升了品牌在年轻用户中的知名度和好感度（品牌效果），又通过抽奖等方式直接带来了用户增长和销售转化（效果转化）。

#抖出中国年 (#抖音春节红包)

• 时间： 2025年春节
• 核心玩法： 这是抖音与央视春晚合作的“超级碗”级别的营销活动，用户通过看春晚、刷抖音、参与特定挑战等方式，可以收集“福卡”，兑换现金红包和品牌优惠券。
• 影响力：
  • 里程碑事件： 标志着抖音正式跻身顶级营销平台，与央视的合作极大地提升了其品牌公信力和国民度。
  • 生态闭环： 将线下春晚的巨大流量与线上的抖音App、电商（品牌优惠券）完美结合，构建了“内容-互动-消费”的生态闭环，为后来的电商直播和本地生活服务奠定了基础。

#周杰伦昆凌抖音婚礼直播

• 时间： 2025年10月
• 核心玩法： 抖音获得了周杰伦与昆凌在英国约克郡婚礼的独家直播权。
• 影响力：
  • 顶级流量收割： 直播吸引了数千万用户同时在线观看，创造了抖音直播史上的观看纪录，是平台顶级流量承载能力的证明。
  • 内容升级： 展示了抖音不仅限于娱乐内容，也能承载高端、独家、具有新闻价值的内容，极大地提升了平台的内容调性。

电商与直播带货探索

2025年是抖音电商从萌芽到快速发展的关键一年,活动是重要的催化剂。

“抖音好物节”

• 时间： 2025年多次举办，如618、双11期间
• 核心玩法： 抖音整合平台内的达人、商家和内容资源，举办大型的线上促销活动，通过短视频种草、直播带货等形式，销售商品。
• 影响力：
  • 电商雏形： 这是抖音电商化的标志性活动，证明了“内容+直播”可以驱动销售，初步验证了其电商模式的可行性。
  • 扶持商家： 为平台上的商家和达人提供了官方的流量扶持和营销指导，加速了抖音电商生态的构建。

扶持头部达人主播

• 时间： 2025年全年
• 核心玩法： 抖音大力扶持如“疯狂小杨哥”（当时还未完全封神）、“广东夫妇”等头部主播，给予他们流量倾斜和资源对接，帮助他们打造个人IP和直播间。
• 影响力：
  • 标杆效应： 头部主播的成功吸引了更多达人进入直播带货领域，形成了“头部引领、腰部跟进”的繁荣局面。
  • 模式成熟： 通过扶持主播，抖音探索出了“达人选品+直播讲解+用户下单”的电商闭环模式，为后来的“兴趣电商”打下了坚实基础。

垂直领域活动

除了大众化的活动,抖音也开始在特定领域深耕，举办更具专业性的活动。

“DOU来拍电影”计划

• 时间： 2025年
• 核心玩法： 抖音联合光线传媒、新片场等影视公司，发起短视频创作活动，优秀作品有机会获得现金奖励，甚至有机会被专业团队选中，拍成网络电影或微电影。
• 影响力：
  • 内容升级： 鼓励用户从拍15秒的趣味短视频向创作更具故事性和专业性的内容进阶，提升了平台内容的质量和深度。
  • 人才发掘： 为影视行业发掘了新的创作人才和IP，探索了短视频与长视频产业结合的新路径。

2025年的抖音活动,呈现出以下几个核心特点：

1. 全民化与破圈： 挑战赛不再是小圈层的狂欢，而是成为全社会参与的文化现象。
2. 商业化加速： 从单纯的品牌广告，到深度整合营销，再到电商直播的全面发力，抖音的商业价值被充分挖掘和验证。
3. 生态化构建： 活动不再孤立，而是连接了内容、社交、娱乐、电商、本地生活等多个环节，开始构建一个强大的内容生态系统。
4. 技术驱动： AR贴纸、特效、直播等技术手段成为活动成功不可或缺的催化剂。

可以说,2025年的这些活动不仅塑造了抖音当年的辉煌，更为其后续在电商、本地生活等领域的爆发式增长铺平了道路。