外国的小红书app，与国内版功能差异有多大？用户习惯和内容生态有何不同？

摘要： 当然有！虽然中国的“小红书”（Little Red Book）在海外没有直接运营，但其独特的“种草”文化和社区模式在全球范围内催生了许多功能和定位相似的“外国小红书”App，这些A...

当然有！虽然中国的“小红书”（Little Red Book）在海外没有直接运营，但其独特的“种草”文化和社区模式在全球范围内催生了许多功能和定位相似的“外国小红书”App。

这些App可以分为几类,各有侧重和特色。

最直接的竞争对手（综合性生活方式+购物）

这类App试图复制小红书的核心模式：用户生成内容 + 社区互动 + 电商导购。

Pinterest

• 简介：全球最知名的图片灵感分享平台，可以说是小红书最强劲的“外国对手”。
• 相似之处：
  • 视觉驱动：以高质量图片和瀑布流布局为核心，用户通过图片发现灵感和“种草”。
  • 内容广泛：涵盖时尚、家居、美食、旅行、美妆等几乎所有生活方式领域。
  • 强大的搜索功能：用户通过关键词（如“fall outfit ideas”或“small apartment decor”）可以找到大量相关内容。
• 不同之处：
  • 弱社交，强搜索：Pinterest更像是一个“搜索引擎”或“灵感数据库”，社交属性远不如小红书，用户之间的互动（评论、私信）较少。
  • 内容形式：主要聚焦于静态图片和短视频,小红书则以图文并茂的长笔记为主。
  • 电商闭环：虽然有购物功能，但更多是跳转到外部网站,不像小红书那样有强大的闭环电商。

LiketoKnow.it (LTK)

• 简介：一个专注于时尚、美妆和家居的“影响力营销”平台,非常接近小红书的电商导购模式。
• 相似之处：
  • “一键购买”：用户关注博主后，博主在Instagram或Pinterest等平台发布的图片中，如果标注了商品，用户就能通过LTK App看到所有商品列表并直接购买,转化路径极短。
  • KOL/KOC驱动：核心是大量的博主（从头部网红到小众博主）分享他们的“爱用物”。
• 不同之处：
  • 非独立社区：LTK本身不产生内容，它是一个依附于Instagram、Pinterest等平台的“购物工具”。
  • 领域垂直：主要聚焦于时尚、美妆和家居,不像小红书那么包罗万象。

The Yes

• 简介：由前Instagram创始人创立的时尚购物App，被称为“时尚界的小红书”。
• 相似之处：
  • 个性化推荐：通过算法了解用户的品牌、风格偏好,只推荐用户可能喜欢的内容和商品。
  • 内容与购物结合：将品牌故事、新品资讯和商品购买无缝融合。
• 不同之处：
  • 纯电商：它是一个购物App，虽然有内容，但核心是交易,没有小红书那种纯粹的社区分享和讨论氛围。
  • 领域垂直：仅限于时尚领域。

社区与内容平台（偏重UGC和生活方式）

这类App更侧重于社区建设和用户原创内容分享,购物属性较弱。

Instagram (IG) / Reels

• 简介：全球最大的社交媒体平台之一,短视频和图文分享的霸主。
• 相似之处：
  • 生活方式分享：无数用户和博主在上面分享他们的日常生活、穿搭、美食、旅行等，是“种草”内容的重要发源地。
  • 强大的社区：点赞、评论、私信、故事等功能构建了活跃的社交网络。
  • 网红经济：是KOL营销的核心阵地。
• 不同之处：
  • 泛社交平台：Instagram的核心是“社交连接”，生活方式分享只是其众多功能之一，用户关系更偏向“熟人/粉丝”，而小红书是“兴趣社区”。
  • 内容形式：以短视频（Reels）和图片为主,长文笔记功能较弱。

TikTok

• 简介：全球短视频的王者,算法推荐引擎的典范。
• 相似之处：
  • “种草”新阵地：大量美妆、时尚、家居类的“开箱”、“测评”、“教程”短视频，具有极强的“种草”能力。
  • 发现新品：用户通过算法可以轻松发现新兴品牌和热门单品。
• 不同之处：
  • 短视频为王极度依赖短视频,信息密度高但深度不足。
  • 算法驱动分发主要靠算法，而非用户的主动关注,社区感相对较弱。

Depop

• 简介：一个以年轻人为主要用户的二手时尚和复古商品交易社区。
• 相似之处：
  • 社区驱动：它不仅仅是一个二手平台，更是一个充满个性和创意的社区，用户会通过分享自己的穿搭、改造故事来“种草”商品。
  • 个人卖家：类似于小红书上的小众设计师或个人店主。
• 不同之处：
  • 垂直领域：专注于二手和复古时尚。
  • 交易为核心：社区是为了交易服务的。

总结与对比

为了让你更清晰地了解,这里有一个简单的对比表格：

• 如果你想找一个功能和模式最像小红书的App，Pinterest 和 LiketoKnow.it 是最接近的，一个更像“内容版”，一个更像“购物版”。
• 如果你想在海外进行“种草”，Instagram 和 TikTok 是绝对不能忽视的超级流量池,它们是当前全球生活方式潮流的风向标。
• 如果你对某个垂直领域（如时尚）感兴趣，可以试试 The Yes 或 Depop。

虽然没有一个App能100%复制小红书的成功，但全球用户对发现美好事物、分享生活方式和便捷购物的需求是共通的，因此这些“外国小红书”都在各自的赛道上蓬勃发展。