记录世界记录你快手广告背后藏着怎样的品牌叙事与用户共鸣密码？

99ANYc3cd6 今天 1

默认

摘要： “记录世界记录你” 这句广告语是快手在2020年左右推出的品牌核心广告语，非常成功，深刻地影响了公众对快手的认知，它不仅仅是一句口号,更是快手品牌战略的集中体现，下面我将从多个角度...

“记录世界记录你” 这句广告语是快手在2025年左右推出的品牌核心广告语，非常成功，深刻地影响了公众对快手的认知，它不仅仅是一句口号,更是快手品牌战略的集中体现。

（图片来源网络，侵删）

下面我将从多个角度为你全面记录和解析这句经典的快手广告。

广告语核心解析

“记录世界，记录你”

这短短的八个字，包含了两个层面，层层递进,逻辑清晰：

记录世界 (Macro - 宏观):
（图片来源网络，侵删）
- 内容广度： 它告诉用户，快手不只是一个记录个人生活的平台，更是一个记录整个社会、时代、国家乃至世界的宏大舞台，你可以看到来自五湖四海的风土人情、各行各业的专业技能、国家发展的重大事件、社会百态的真实瞬间。
- 平台定位： 这句话将快手从一个单纯的“短视频App”提升到了“国家影像志”和“时代记录者”的高度，它强调的是内容的丰富性、多样性和社会价值，让用户感觉在快手能看到“大世界”。
记录你 (Micro - 微观):
- 内容核心： 在“记录世界”的宏大叙事之后，立刻落点到“记录你”，瞬间拉近了与每个普通用户的距离，它强调的是，无论你是谁，无论你在哪里，无论你做什么，你的生活、你的技能、你的情感、你的故事，都值得被看见、被记录。
- 用户价值： 这句话赋予了每个用户“创作者”的身份和尊严，它告诉用户，快手是一个包容的、平等的舞台，你就是主角,这极大地激发了用户的参与感和创作欲。

这句广告语的精妙之处在于，它用一种“宏大叙事 + 个人价值”的二元结构，既展现了平台内容的广度和深度，又精准地抓住了每个普通用户渴望被看见的心理，完美地诠释了快手的“普惠”价值观。

这句广告语的推出，并非偶然,而是快手在特定发展阶段下的战略选择。

品牌升级的需求： 在2025年之前，快手虽然用户基数庞大，但在大众认知中，其标签更多是“土味”、“社会摇”、“下沉市场”，快手需要一个更高级、更具包容性的品牌形象来突破圈层，吸引更广泛的用户群体,包括一二线城市的年轻用户和品牌广告主。
与抖音的差异化竞争： 当时，抖音在“酷”、“潮”、“娱乐化”的赛道上已经占据了用户心智，快手如果正面硬刚，没有优势，快手选择了一条差异化的路径：强调真实、普惠和多元。“记录世界，记录你”正是这条路径的旗帜，它传递的是一种“人人皆可创作，生活本身即精彩”的价值观，与抖音追求的“创造酷炫内容”形成鲜明对比。
巩固“老铁文化”与普惠价值观： 这句口号没有抛弃快手原有的“老铁”文化和用户基础，而是将其升华，它告诉那些“老铁”们，你们在快手上记录的平凡生活，本身就是构成“世界”的一部分，你们的价值被平台看见和尊重,这进一步巩固了核心用户的忠诚度。

这句广告语通过多种渠道进行高强度、高密度的投放,形成了强大的品牌声量。

（图片来源网络，侵删）

电视广告：
- 快手在各大卫视（如湖南卫视、浙江卫视等）的黄金时段投放了由明星（如陈赫、迪丽热巴等）主演的TVC广告。
- 广告通常以蒙太奇的手法，快速切换各种快手上真实的、多元的、充满烟火气的视频片段：农民丰收、渔民捕鱼、手工艺人制作、少数民族舞蹈、城市白领的日常……最后画面定格在不同肤色、不同身份的人脸上，打出“记录世界，记录你”的Slogan。
- 效果： 电视广告的权威性和高覆盖性，让这句口号迅速触达了最广泛的国民群体,尤其是中老年用户。
线上数字广告：
- 在抖音、微博、B站、微信朋友圈等几乎所有主流互联网平台,都能看到这句广告语。
- 形式： 包括开屏广告、信息流广告、KOL合作推广等，内容上会结合平台特性，例如在微博上发起#记录世界记录你#的话题挑战,在B站上与UP主合作创作相关主题视频。
线下场景：

在高铁站、机场、公交站牌、核心商圈的LED大屏上，都能看到快手的广告牌,进一步强化品牌形象。

正面评价：
- 精准定位： 被誉为近年来最成功的互联网广告语之一,精准地概括了快手的平台特性和品牌主张。
- 深入人心： 朗朗上口，易于记忆和传播，成功地在用户心智中为快手打上了“真实”、“多元”、“生活化”的标签。
- 提升品牌形象： 有效提升了快手的社会形象和品牌价值，使其从一个“工具型”App，向一个有温度、有情怀的“内容社区”转变。
一些争议与讨论：
- “记录世界”的边界： 有观点认为，快手上充斥着大量低质、重复、甚至违规的内容，与“记录世界”所承载的“时代影像”的宏大叙事之间，存在一定的差距,这更像是一种品牌理想。
- “记录你”的隐私问题： 随着用户生成内容（UGC）的爆炸式增长，关于隐私泄露、个人信息滥用等问题也随之而来，这与“记录你”所倡导的开放共享之间也存在张力。