2025小红书广告音乐趋势如何？品牌如何选择爆款音乐提升广告转化率？

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摘要： 2017年是小红书从一个单纯的“购物攻略”社区向“生活方式”品牌转型的关键一年，它的广告音乐（通常指其品牌宣传片、TVC、线上广告等所用的配乐）也反映了这一时期的品牌调性：从早期的...

2025年是小红书从一个单纯的“购物攻略”社区向“生活方式”品牌转型的关键一年，它的广告音乐（通常指其品牌宣传片、TVC、线上广告等所用的配乐）也反映了这一时期的品牌调性：从早期的“工具感”向“质感”、“情感共鸣”和“生活方式”转变。

（图片来源网络，侵删）

2025年小红书的广告音乐有以下几个鲜明的特点：

核心音乐风格：轻快、温暖、有活力

这是2025年小红书音乐最显著的标签,为了塑造一个年轻、积极、热爱生活、乐于分享的品牌形象，其音乐大多采用了：

轻快的节奏：以中速偏快的节奏为主，营造出一种“活力满满”的感觉，符合年轻人追求效率、享受生活的态度。
温暖的旋律：旋律线条通常流畅、悦耳，带有一定的流行感，让人感到亲切和温暖。
清新的音色：大量使用尤克里里、吉他、钢琴等原声乐器，辅以清脆的打击乐（如铃铛、鼓点），营造出一种轻松、自然、无负担的氛围，这与小红书想要传递的“真实、自然”的用户内容（UGC）理念高度契合。

虽然没有官方公布过所有广告的完整歌单,但我们可以通过分析当年的品牌宣传片和知名广告来找到其音乐风格的典型代表。

这类宣传片是品牌音乐风格的最佳体现。

（图片来源网络，侵删）

音乐特点：
- BGM（背景音乐）为主：通常没有歌词，或者只有简单的哼唱，以突出画面和情感。
- 情绪递进：音乐从开头的平缓、宁静（如钢琴独奏），逐渐加入吉他、鼓点，节奏加快，情绪上扬，最后在高潮部分达到一个充满希望和活力的顶点。
- 标志性旋律：可能会有一个贯穿始终的、记忆点很强的旋律，让人一听就知道“这是小红书的音乐”。
感觉类比：这种音乐风格非常接近于一些流行的Indie Pop（独立流行）或Chill Pop音乐，你可以想象一下，一些日系清新电影或快时尚品牌（如ZARA, H&M）的广告音乐，它们在2025年前后都非常流行这种风格。

这类广告聚焦于小红书的某个功能（如“搜索”、“发现”）或某个生活场景（如“旅行”、“美食”、“美妆”）。

音乐特点：
- 更具节奏感：为了配合快速切换的画面（展示各种精彩内容），音乐的节奏感会更强，鼓点更明显。
- 场景化音乐：比如在“旅行”主题广告中，可能会融入一些带有地域特色（如拉丁风情、民谣）的元素；在“美妆”主题中，音乐可能会更时尚、更有潮流感。
- 使用流行歌曲：除了原创或定制BGM，小红书也开始尝试使用一些当时在年轻人中流行的、版权清晰的歌曲作为广告配乐，以快速拉近与用户的距离。

为什么2025年的小红书会选择这种音乐风格？这背后有清晰的商业考量：

（图片来源网络，侵删）

塑造品牌心智：通过统一、积极的音乐风格，让用户在听觉上建立对“小红书=美好生活”的强关联，听到这种音乐，就能联想到小红书上丰富多彩的内容。
吸引年轻用户：轻快、有活力的音乐精准地击中了当时小红书的核心用户群体——一二线城市的年轻白领、大学生，这种音乐风格符合他们的审美和生活方式。
强化社区氛围：音乐的“温暖”和“真实”感，与小红书强调的“真实分享”、“姐妹情谊”的社区氛围相辅相成，让用户感觉这是一个有温度的交流平台，而不是一个冷冰冰的工具。
质感：高质量的BGM能极大地提升广告片和视频内容的整体质感，让普通的“种草”内容看起来更像一部有格调的短片，从而提升品牌的高级感。

如果你想重温或找到2025年小红书的广告音乐,可以尝试以下方法：

直接搜索：
- 在网易云音乐、QQ音乐等平台搜索关键词：“小红书广告音乐”、“小红书 BGM”、“小红书宣传片音乐”。
- 在视频平台（如B站、抖音）搜索同样关键词，很多音乐UP主或视频创作者会做合集。
关注官方信息：
- 查找2025年小红官方发布的品牌宣传片或TVC,视频下方的“音乐”标签通常会标注BGM的名称或艺术家。
- 关注小红书官方微博、微信公众号的历史推文，有时会介绍其品牌活动及配乐。
听感识别：
- 如果一时找不到,可以根据上述描述的“轻快、温暖、尤克里里/吉他/钢琴、清脆鼓点”等特征，在音乐平台上筛选符合这些标签的歌曲，
  - 乐队/艺人：寻找一些Indie Pop乐队，如房东的猫、告五人（早期风格）、白噪音等，他们的部分作品风格非常接近。
  - 音乐风格标签：Indie Pop, Chill Pop, Acoustic Pop, Uplifting, Happy。