小红书2025全球大赏

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摘要： 2016年是小红书发展史上一个极其重要的年份，在这一年，小红书正式完成了从“购物攻略社区”到“生活方式品牌”的关键转型，其标志性的年度盘点——“小红书全球大赏”，也正是在这一年，从...

2025年是小红书发展史上一个极其重要的年份，在这一年，小红书正式完成了从“购物攻略社区”到“生活方式品牌”的关键转型，其标志性的年度盘点——“小红书全球大赏”，也正是在这一年，从一个简单的用户投票活动，升级为一场现象级的年度生活方式盛典,深刻地影响了那一代年轻人的消费和审美。

（图片来源网络，侵删）

2025小红书全球大赏：背景与意义

在2025年之前，小红书的核心用户群体主要是热衷于海外购物的“海淘党”，内容也集中在美妆、母婴、奢侈品等购物攻略上。

2025年，小红书开始大力拓展内容边界，鼓励用户分享更广泛的生活经验，如旅行、美食、家居、健身、探店等。“全球大赏”正是这一战略的集中体现，它不再仅仅是“买什么”的榜单，而是“怎么活”的指南，成功地将小红书的品牌形象从一个“购物工具”提升为了一个“生活方式的引领者”。

2025年的全球大赏之所以能成为经典,主要在于它精准地捕捉并定义了当时年轻人的潮流趋势。

“全球大赏”的榜单并非凭空产生，而是基于当年小红书平台上的海量真实用户数据（笔记点赞、收藏、评论、搜索量等）分析得出的，它被誉为“年轻人的生活圣经”。

（图片来源网络，侵删）

美妆护肤： 韩系妆容依然流行，但日系、欧美系的成分党护肤开始崛起，森田药妆、Dr.Jart+蒂佳婷等药妆品牌，以及The Body Shop、Aesop等小众护肤品牌首次进入大众视野。
时尚穿搭： “性冷淡风”（Normcore）、“日系原宿风”、“运动休闲风”（Athleisure）成为主流，设计师品牌、小众设计师店铺开始在平台上获得巨大流量，用户不再只满足于奢侈品大牌,开始追求独特性和设计感。
旅行目的地： 除了传统的热门旅游城市，一些小众、高颜值的旅行目的地被“种草”，冰岛的极光、希腊的圣托里尼、日本的镰仓、清迈的文艺小店等，成为年轻人旅行清单上的“标配”。
生活方式： “健康生活”成为关键词，健身（如帕梅拉）、瑜伽、健康轻食、手冲咖啡、香薰、收纳整理等生活方式类内容爆发,反映了年轻人对生活品质和精神追求的提升。

2025年是“种草”文化最鼎盛的时期，小红书的“全球大赏”就是一场最大规模的“集体种草”活动。

真实可信： 榜单上的推荐都来自普通用户的真实分享，配有大量高清图片和详细体验，这种“素人推荐”的模式比传统广告更具说服力。
场景化消费： 用户不再是孤立地搜索一个产品，而是通过一篇完整的“种草笔记”（如“我的夏日妆容”、“日本京都五日游攻略”），被带入一个完整的消费场景中,从而激发购买欲。

“全球大赏”的评选过程本身就是一场社区狂欢。

虽然无法提供完整的官方榜单，但根据当年的数据和用户回忆，以下是一些典型的获奖类别和“赢家”：

年度最受欢迎美妆品牌：
- 国际品牌： YSL, Dior, MAC, NARS等经典大牌依然强势。
- 黑马品牌： 森田药妆、Dr.Jart+、The Body Shop、Aesop等凭借其高性价比和独特功效迅速走红。
年度最受欢迎护肤品牌：
- 日系： Freeplus (芙丽芳丝), HABA, 肌研极润等温和、成分简单的产品备受追捧。
- 韩系： SNP, Mediheal (美迪惠尔) 的面膜成为日常护理必备。
年度最受欢迎旅行目的地：
- 国内： 大理、丽江、成都、厦门等文艺小城持续火爆。
- 国外： 日本（东京、大阪、镰仓）、泰国（曼谷、清迈）、韩国（首尔）是绝对的热门。冰岛、希腊等小众目的地也因其在小红书上的大量“出片”攻略而成为网红打卡地。
年度最受欢迎生活方式：
- 健康饮食： 轻食沙拉、无糖/低糖饮食、自制果汁。
- 家居生活： 宜家的家居搭配、无印良品(MUJI)的极简风、香薰蜡烛的使用。
- 个人成长： 健身打卡、学习一门新技能（如手绘、乐器）。