wannerbe抖音

摘要： Wannerbe（万纳白）是一个专注于男士理容（特别是剃须和护肤）的国产品牌，它在抖音上非常活跃，并且通过内容电商取得了非常出色的成绩，可以说是抖音电商上的一个现象级品牌，下面为您...

Wannerbe（万纳白）是一个专注于男士理容（特别是剃须和护肤）的国产品牌，它在抖音上非常活跃，并且通过内容电商取得了非常出色的成绩，可以说是抖音电商上的一个现象级品牌。

下面为您详细介绍一下Wannerbe在抖音上的情况：

Wannerbe (万纳白) 在抖音上的核心特点

品牌定位：专攻男性用户，解决“痛点”

Wannerbe精准地抓住了广大男性用户在剃须和护肤上的两大核心痛点：

• 剃须痛点： 传统手动剃须刀容易刮伤、操作麻烦、效率低，电动剃须刀剃不干净。
• 护肤痛点： 男性皮肤普遍出油、毛孔粗大、易长痘，但缺乏简单有效的护肤方案。

基于这些痛点,Wannerbe推出了明星产品——“旋转式手动剃须刀”和“男士水乳护肤套装”，主打“高效、安全、简单”。

营销策略：内容电商的典范

Wannerbe在抖音上的成功,很大程度上归功于其“内容即广告”的营销策略。

• • 产品演示： 大量展示剃须刀如何轻松、安全地剃掉胡茬，对比传统剃须刀的刮伤风险。
  • 场景化植入： 创造各种使用场景，如“晨起5分钟快速剃须”、“出差旅行带上它”等，让用户有代入感。
  • 知识科普： 讲解男性皮肤护理知识，推荐水乳套装，建立专业、可信赖的品牌形象。
  • KOL/KOC合作： 与大量美妆、生活、剧情类的抖音达人合作，通过他们的真实体验和推荐，快速触达目标用户群体。

• 直播带货：

  • 创始人/主播亲自上阵： 很多时候是品牌的创始人或核心主播在直播间讲解产品，分享品牌故事，增强了真实性和信任感。
  • 高互动性： 直播间气氛活跃，主播会实时回答用户问题，进行产品对比，并设置限时优惠、买赠活动等，刺激用户下单。
  • 打造爆款： 通过直播间的集中流量和优惠，将剃须刀和水乳套装打造成抖音平台的“爆款”单品。

核心产品与抖音爆款

• 旋转式手动剃须刀： 这是Wannerbe的“开山之作”和流量担当，它的核心卖点是：

  • 旋转刀头： 像电动剃须刀一样，贴合面部轮廓，不易刮伤。
  • 手动操作： 剃得比电动剃须刀更干净，价格比高端电动剃须刀便宜很多。
  • 性价比高： 解决了用户“想干净又怕疼，想方便又怕贵”的矛盾心理。

• 男士水乳护肤套装： 这是品牌从“理容”向“护肤”的延伸，产品通常主打控油、保湿、收缩毛孔，配方简单直接，非常适合不擅长护肤的男性用户。

  
  （图片来源网络，侵删）

目标用户画像

Wannerbe在抖音上吸引的用户主要是：

• 年轻男性： 18-35岁，是抖音平台的核心用户群体。
• 注重生活品质的男性： 愿意为更好的产品体验付费。
• 对传统剃须方式不满的用户： 寻求更安全、高效的替代方案。
• 护肤新手： 需要一套简单、有效的入门级护肤产品。

Wannerbe在抖音上是一个通过“精准定位 + 内容种草 + 直播转化”模式取得巨大成功的品牌。

它没有选择传统的硬广投放,而是深入抖音生态，通过短视频和直播，将产品的核心卖点以生动、直观的方式传递给目标用户，并最终在直播间完成高效的转化，可以说，Wannerbe是研究抖音电商运营的一个绝佳案例。

如果您想了解更多,可以直接在抖音App上搜索 “Wannerbe” 或 “万纳白”，就能看到他们的官方账号以及海量相关的用户评价和达人推荐内容。