everyway抖音，是品牌新流量密码，还是昙花一现的营销噱头？

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摘要： "everyway" 是一种在抖音上爆火的音乐风格和一种生活方式的标签，它通常指代一种由海外独立音乐人创作的、带有梦幻感、慵懒感、略带复古或迷幻色彩的电子流行音乐，当人们说“听ev...

"everyway" 是一种在抖音上爆火的音乐风格和一种生活方式的标签。

（图片来源网络，侵删）

它通常指代一种由海外独立音乐人创作的、带有梦幻感、慵懒感、略带复古或迷幻色彩的电子流行音乐，当人们说“听everyway”或者“拍everyway风格视频”时，他们指的就是这种特定的审美和氛围。

"Everyway" 风格的核心特征

曲风: 主要以 Indie Pop (独立流行) 和 Dream Pop (梦幻流行) 为基底，融合了 Synth-pop (合成器流行) 和 R&B 的元素。
节奏: 节奏通常不快，偏向中速，鼓点简单但有律动感，营造出一种“晃晃悠悠”的摇摆感。
旋律: 旋律非常抓耳，有很强的记忆点，常常使用合成器创造出空灵、迷幻的音色。
人声: 歌声通常是慵懒、随性、略带沙哑或气声的，听起来很放松，像是在耳边低语。
氛围: 整体感觉是 松弛、治愈、浪漫、带点小忧郁和艺术感，非常适合在深夜、雨天或者一个人独处时听。

"Everyway" 风格的短视频在视觉上也有非常统一的标识：

色调: 低饱和度，偏 冷色调（如灰蓝色、墨绿色、脏粉色）或 暖黄色调，画面常常带有轻微的 胶片颗粒感 或柔光效果。
场景: 多为 室内场景，比如卧室、客厅、窗边、车内、咖啡馆、天台等，光线是关键，偏爱 自然光，尤其是 黄昏时分的逆光 或 清晨的柔和光线。
人物状态: 人物状态非常放松，不刻意摆拍，常见动作包括：
- 戴着耳机听音乐。
- 靠在窗边发呆或看窗外。
- 开车时单手扶方向盘,跟着音乐晃动。
- 在床上、沙发上蜷缩着。
- 喝咖啡、看书等日常化的行为。
运镜和剪辑: 镜头缓慢、流畅，常用 推拉摇移 等运动镜头，配合音乐的节奏进行卡点，剪辑节奏不快，注重情绪的连贯性。

精准的情感需求: 在快节奏、高压力的现代社会，"everyway" 所代表的 松弛感、治愈感和情绪价值 击中了大量年轻人的内心，它提供了一种精神上的“避难所”，让人们感到被理解、被安抚。
独特的审美标签: 它形成了一套完整的、易于模仿的 “视觉+听觉”美学体系，用户只需要使用特定的音乐和滤镜，就能轻松创作出符合该风格的视频，降低了创作门槛，使其迅速成为了一种网络潮流。
算法的助推: 抖音的算法会识别到这类视频的高互动率（点赞、收藏、评论）和完播率，从而将其推荐给更多可能喜欢这种风格的用户，形成病毒式传播。
海外音乐的“破圈”: "everyway" 音乐大多来自国外小众独立音乐人，通过抖音这个平台，这些音乐人及其作品被大众所熟知，实现了“破圈”效应，也满足了年轻人追求“小众”和“高级感”的心理。

在 网易云音乐 或 QQ音乐 上搜索关键词：

关注一些专注于发掘这类音乐的歌单,如“抖音everyway神曲”、“氛围感BGM”、“深夜emo”等。

（图片来源网络，侵删）

在抖音上直接搜索：

你可以在这些标签下看到无数模仿和创作“everyway”风格的视频，音乐平台也会自动为你推荐同款BGM。

以下是一些在抖音上非常火的、堪称 "everyway" 风格典范的歌曲：

Kina Grannis - "In the Waiting"
（图片来源网络，侵删）
- 特点: 这首歌可以说是“everyway”风格的“圣经级”BGM，旋律优美，人声温暖治愈，歌词充满希望，节奏舒缓，非常适合搭配各种治愈系的日常画面。
Tessa Violet - "Bored"
- 特点: 歌词非常贴近年轻人的生活状态，慵懒的唱腔和轻快的节奏形成一种奇妙的化学反应，充满了青春期的迷茫和自嘲感。
Clairo - "Sofia"
- 特点: 复古的R&B曲风，简单的吉他伴奏，Clairo随性又带点甜美的嗓音，营造出一种90年代的复古浪漫感。
beabadoobee - "Coffee"
- 特点: 轻快的吉他R&B，歌词简单直接，充满了对咖啡和生活的热爱，非常符合“everyway”那种日常又浪漫的感觉。
Cigarettes After Sex - "Apocalypse"
- 特点: 极致的氛围感，空灵的人声和缓慢的节奏，充满了迷幻和浪漫的色彩，适合营造一种更高级、更艺术感的“everyway”氛围。