小红书创始人瞿芳背景

摘要： 核心信息概览姓名： 瞿芳职位： 小红书创始人、CEO出生年份： 1984年出生地： 中国北京教育背景： 对外经济贸易大学德语专业创业前经历： 驻德旅游顾问、出境游行业从业者创业理念...

核心信息概览

• 姓名： 瞿芳
• 职位： 小红书创始人、CEO
• 出生年份： 1984年
• 出生地： 中国北京
• 教育背景： 对外经济贸易大学德语专业
• 创业前经历： 驻德旅游顾问、出境游行业从业者
• 创业理念： “标记我的生活”（Mark My Life）

详细背景与经历

成长与教育：语言与视野的开端

瞿芳于1984年在北京出生,成长于一个普通家庭，她大学就读于对外经济贸易大学，主修德语，这个专业选择为她日后的发展埋下了伏笔：

• 语言优势： 精通德语和英语，让她能够无障碍地获取海外信息，了解欧洲成熟的旅游市场和生活方式。
• 国际视野： 对外经贸大学本身具有浓厚的国际化氛围，这培养了她的全球视野和跨文化沟通能力。

创业前奏：深耕旅游行业，发现市场痛点

大学毕业后,瞿芳并没有选择成为一名翻译或教师，而是进入了蓬勃发展的出境旅游行业，她曾担任驻德国的旅游顾问，后来回国，在一家旅游公司负责市场工作。

这段经历让她对出境游市场有了深刻的理解,也敏锐地洞察到了一个巨大的痛点：

• 信息不对称： 在2010年代初，中国出境游市场爆发式增长，但游客面临“不知道去哪玩、怎么玩”的困境，传统的旅游攻略信息零散、商业化严重，缺乏真实、可信的参考。
• 消费升级需求： 随着中国人越来越富裕，他们不再满足于走马观花式的观光，而是追求更高品质、更个性化、更具深度的旅行体验。

正是基于这些观察,瞿芳萌生了一个想法：创建一个平台，让用户可以分享自己真实的海外购物和旅行体验，这便是小红书最初的雏形。

创立小红书：从“购物攻略”到“生活方式社区”

2025年,瞿芳与丈夫毛文超（小红书联合创始人，负责技术和运营）共同创立了小红书。

• 起点： 最初，小红书并非一个纯粹的社交App，而是一个PDF格式的《小红书出境购物攻略》，内容是瞿芳团队整理的欧洲购物退税、热门商品推荐等实用信息，这份攻略在网上被疯狂下载和传播，积累了第一批种子用户。
• 转型： 看到用户自发分享内容的巨大潜力，瞿芳决定将平台转型为社区，用户开始在App上发布自己的“购物攻略”、“旅行日记”，内容从单纯的购物分享，迅速扩展到美食、美妆、时尚、家居等各个生活方式领域。
• 品牌定位： 瞿芳为小红书确立了核心的品牌理念——“标记我的生活”（Mark My Life），这个理念非常精准地抓住了年轻一代（尤其是女性）希望通过分享和记录来定义自我、寻找同好的心理需求，小红书不仅仅是一个工具，更是一个生活方式的入口和态度的表达平台。

领导风格与个人特质

瞿芳的领导风格和个人特质深刻地烙印在小红书上：

• 理想主义与“少女感”： 瞿芳本人非常喜欢粉色、可爱的设计元素，小红书的App界面和品牌视觉也充满了这种“少女感”，她将小红书定位为“全世界最大的生活方式平台”，这种宏大而美好的愿景，让团队和用户都充满激情。
• 产品经理思维： 她非常注重用户体验，从早期的“购物攻略”到后来的“种草”社区，每一次产品迭代都紧密围绕用户需求，她强调社区的真实性和正向价值观，努力营造一个友好、有温度的氛围。
• 女性力量代表： 作为一家由女性主导、服务女性用户的巨头公司的创始人，瞿芳被视为中国女性创业者的标杆，她成功地将自己对美好生活的理解，转化为一个商业上极其成功的产品，激励了无数女性。
• 低调务实： 尽管小红书已成为现象级平台，但瞿芳本人非常低调，很少在公开场合发表激昂的言论，更专注于产品和社区生态的打磨。

主要成就与影响

• 打造现象级平台： 将小红书从一个PDF攻略，发展成为拥有数亿用户的“种草”社区和生活方式搜索引擎，深刻地影响了中国的消费潮流和年轻人的生活方式。
• 定义“种草文化”： “种草”一词通过小红书流行开来，成为一种独特的文化现象，即通过分享推荐，激发他人的购买欲望或兴趣。
• 推动新消费品牌崛起： 小红书成为无数新消费品牌（如完美日记、花西子等）崛起的“第一站”，其口碑营销的力量不容小觑。
• 商业成功： 带领小红书完成多轮融资，公司估值一度超过百亿美元，成为“独角兽”企业。

瞿芳的背景故事,是一个理想主义者在洞察真实需求后，通过产品化手段将其实现的经典案例，她从旅游行业的实践中发现了信息真空，凭借自己的语言优势和用户同理心，创造了一个让普通人可以分享和发现美好生活的地方，她不仅是一位成功的创业者，更是一位生活方式的布道者，小红书就是她理念的完美载体。