小红书美女代言人究竟是谁？为何不同时期会有不同面孔担任这一角色？

摘要： 这是一个非常好的问题！小红书的“代言人”其实比较特殊，因为它没有一个像其他品牌那样固定的、唯一的“美女代言人”，小红书的品牌形象更多地是通过平台上的头部用户（KOL/KOC）和官方...

这是一个非常好的问题！小红书的“代言人”其实比较特殊，因为它没有一个像其他品牌那样固定的、唯一的“美女代言人”，小红书的品牌形象更多地是通过平台上的头部用户（KOL/KOC）和官方合作的明星共同构建的。

我们可以从几个层面来理解“小红书美女代言人”：

平台精神与“野生代言人”：头部博主

可以说，小红书最核心、最真实的“代言人”是那些在平台上拥有巨大影响力和粉丝基础的美妆、时尚、生活方式领域的头部博主，她们是平台内容的创造者和风向标,代表了小红书的社区文化和审美。

这些博主通常被称为“小红书一姐”、“二姐”等，她们的美貌、风格和生活方式定义了很多人对“小红书女孩”的想象,最典型的代表有：

• 黎贝卡: 前主流媒体时尚主编，后成为全职博主，她被认为是小红书时尚领域的标杆人物，内容精致、有深度，粉丝粘性极高，很多人称她为“小红书时尚第一人”。
• 徐老师: 以“徐老师测评”闻名，是美妆领域的顶流博主，她的专业测评和真实反馈，在美妆圈有巨大的号召力,是无数女孩购买化妆品前必看的参考。
• 深夜徐老师: 早期以搞笑视频出圈，后来转型生活方式博主，内容风趣幽默，真实接地气,拥有非常庞大的粉丝基础。
• 大金: 时尚博主，穿搭风格独树一帜，深受年轻女孩喜爱,是潮流风向标之一。

这些头部博主是小红书生态中最具代表性的“美女代言人”,她们通过自己的内容塑造了小红书的品牌形象。

官方商业代言人：明星合作

小红书为了扩大品牌知名度和触达更广泛的用户，也会与明星进行官方商业合作，这些明星会在小红书上开设账号，发布笔记,参与品牌活动。

小红书合作的明星非常多，风格各异，很难说有唯一的“代言人”，但有一些长期合作或深度绑定的明星，可以看作是官方的“品牌挚友”或“代言人”：

• 杨幂: 杨幂是小红书最早的入驻明星之一，也是平台最活跃、影响力最大的明星之一，她经常在小红书分享生活、工作动态，与平台的互动非常频繁，被很多人戏称为“小红书股东”。
• 迪丽热巴: 作为顶级流量明星，迪丽热巴在小红书上拥有超高人气，她的每一篇笔记都能引发巨大关注,是平台重要的合作伙伴。
• 赵丽颖: 赵丽颖在小红书上的形象非常亲民、真实，分享的内容多为生活感悟和好物推荐,深受粉丝喜爱。
• 赵露思: 作为新生代顶流，赵露思在小红书上的粉丝量惊人,她的甜美风格与小红书的年轻用户群体高度契合。

小红书的官方“美女代言人”是一个明星矩阵，而不是单一人选，杨幂、迪丽热巴等都是其最具代表性的合作明星。

品牌虚拟形象：Ava

值得一提的是，小红书还推出了自己的虚拟形象代言人Ava，Ava是一个时尚、专业的虚拟博主，会出现在小红书的各类宣传物料和活动中，这代表了小红书希望拥抱前沿科技、吸引年轻Z世代用户的尝试。

当问到“小红书美女代言人是谁”时,最准确的回答是：

小红书没有一个固定的、唯一的“美女代言人”，它的品牌形象是由一个多元化的“代言人矩阵”共同构建的：

1. 核心代表： 以黎贝卡、徐老师等为代表的头部KOL,她们是社区文化的灵魂。
2. 官方合作： 以杨幂、迪丽热巴等为代表的明星矩阵,他们是品牌商业化的触手。
3. 未来探索： 以虚拟形象Ava为代表的创新尝试。

可以说，每一个在小红书上分享美好生活的、有影响力的“她”，都是小红书的代言人。