快手为何禁纹身内容？

摘要： 核心原因：平台内容生态与政策导向快手是一个以“普惠”为核心理念的短视频平台，其用户群体极其广泛，包括大量未成年人、下沉市场用户以及不同文化背景和价值观的群体，平台必须维持一个“主流...

核心原因：平台内容生态与政策导向

快手是一个以“普惠”为核心理念的短视频平台，其用户群体极其广泛，包括大量未成年人、下沉市场用户以及不同文化背景和价值观的群体，平台必须维持一个“主流、积极、健康”的内容生态。

1. 规避政策风险，符合监管要求

   • “清朗”系列行动：近年来，国家网信办等部门持续开展“清朗”系列专项行动，旨在整治网络乱象，其中一个重点就是“打击网络低俗化”，大面积露出的纹身，在一些人看来与“社会气”、“江湖气”相关联，容易被视为一种“亚文化”或“非主流”符号，有被归为“低俗”内容的潜在风险。
   • 未成年人保护：这是最关键的一点，快手有庞大的青少年用户，如果平台放任大量露出纹身的内容，可能会对未成年人的价值观产生不良引导，甚至美化“纹身文化”，平台有责任和义务为未成年人营造一个“清朗”的网络空间，限制露出纹身是保护未成年人的直接体现。

2. 维护平台主流价值观

   • 快手希望塑造一个“真实、多元、向上”的品牌形象，虽然纹身本身是一种个人选择，但在公共舆论场和主流价值观中，它仍然存在一定的争议，为了不“惹火上身”，平台会选择性地规避这种可能引发争议的元素，确保内容符合社会大众普遍接受的审美和道德标准。
   • 平台鼓励的内容是积极向上的,比如生活记录、技能分享、才艺展示、知识科普等，而带有大面积纹身的形象，可能会分散用户对核心内容的注意力，甚至让部分用户感到不适。

商业价值考量

1. 广告主的品牌安全

   • 快手是一个商业平台,大部分收入来自广告，广告主（尤其是汽车、金融、快消品、教育等领域的品牌）在投放广告时，非常看重“品牌安全”。
   • 他们不希望自己的广告与“纹身”这类元素出现在同一条视频或同一个页面上，因为这可能会损害其品牌形象，不符合其目标用户的画像，如果平台对纹身内容不加限制，就会吓跑大量广告主，直接影响其商业变现。

2. 拓展品牌合作与商业化边界

   
   （图片来源网络，侵删）

   为了吸引更多元化的品牌合作,平台需要“净化”内容，与政府、国企、大型教育机构等进行合作时，一个内容健康、积极的平台形象是合作的前提，如果平台充斥着纹身内容，这类官方或半官方的合作将难以开展。

社会与文化因素

1. 社会传统观念的平衡

   • 尽管年轻一代对纹身的接受度越来越高,但在整个社会层面，尤其是在长辈和传统观念较重的群体中，纹身仍然与“不良青年”、“黑社会”等刻板印象挂钩。
   • 快手作为一个大众化平台,需要兼顾不同群体的感受，如果平台内容过度偏向某种亚文化，可能会疏广大的主流用户群体，造成用户流失。

2. “纹身”符号的污名化历史

   在中国特定的历史时期,纹身确实与某些社会群体紧密相关，带有一定的负面标签，虽然这种观念正在改变，但其历史影响依然存在，平台在内容审核时，会考虑这种历史遗留的社会观感。

   
   （图片来源网络，侵删）

平台的具体执行方式

了解了原因,我们再来看看快手是如何执行的：

• 审核规则：平台有明确的审核规则，对于大面积、清晰可见的纹身（尤其是颈部、面部、手部等暴露部位），会被判定为“不适宜内容”。
• 处理方式：
  • 限流：视频发布后，系统会自动或人工审核，如果发现违规，会进行限流处理，即不让视频被更多人看到。
  • 删除：对于违规严重的视频，会直接删除。
  • 封号：对于多次违规、情节严重的账号，可能会进行封禁或永久封禁。
  • 打码：创作者如果想在视频中展示纹身，需要自己用贴纸、马赛克等方式将其遮挡住，否则很可能无法通过审核。

快手不能漏纹身,可以总结为以下几点：

1. 首要原因：响应国家“清朗”行动，保护未成年人，这是政策红线，也是平台生存的底线。
2. 商业逻辑：满足广告主的品牌安全需求，确保平台的商业价值和变现能力。
3. 生态建设：维护主流、积极、健康的内容生态，吸引并留住更广泛的用户群体。
4. 社会影响：平衡传统与现代观念，避免因亚文化内容引发不必要的社会争议。

这并非平台“一刀切”地否定纹身文化，而是在当前的中国互联网监管环境和商业竞争格局下，快手为了自身生存和发展而做出的必然选择，它反映了平台在“内容自由”与“社会责任”、“商业利益”之间寻求平衡的现实。