王者荣耀、快手、微信、小龙，这些看似不相关的元素背后隐藏着怎样的社交生态与商业逻辑？

摘要： 王者荣耀是什么： 《王者荣耀》是由腾讯旗下的天美工作室群开发并运行的一款MOBA类（多人在线战术竞技）手机游戏，它就是手机版的“英雄联盟”，核心特点：国民级游戏： 拥有数亿注册用户...

王者荣耀

• 是什么： 《王者荣耀》是由腾讯旗下的天美工作室群开发并运行的一款MOBA类（多人在线战术竞技）手机游戏，它就是手机版的“英雄联盟”。
• 核心特点：
  • 国民级游戏： 拥有数亿注册用户，是中国最成功的移动游戏之一，也是国民级的数字娱乐产品。
  • 团队竞技： 5v5对战，玩家选择不同的英雄（角色），通过推塔、击杀敌方英雄等方式获得胜利。
  • 社交属性极强： 游戏内置了好友系统、战队、师徒等社交功能，鼓励玩家组队开黑，是年轻人重要的社交方式。
• 所属公司： 腾讯

快手

• 是什么： 快手是一款短视频社交平台，用户可以在上面创作、分享和观看短视频，也可以进行直播。
• 核心特点：
  • “老铁文化”： 以其独特的社区氛围和“老铁们”的称呼而闻名，用户粘性非常高。
  • 普惠与真实： 早期以记录普通人的真实生活为主，内容覆盖面极广，从才艺、搞笑到知识科普、三农生活无所不包。
  • 强大的直播生态： 直播带货是其核心商业模式之一，拥有巨大的电商潜力。
• 所属公司： 快手科技 (已于香港上市)

小龙

这个词在您的提问中可能指代两个完全不同的东西,需要分开来看：

A. 游戏中的“小龙” (In-Game "Dragon")

在《王者荣耀》这款游戏中，“小龙”是玩家对中立野怪的俗称，它们是游戏前期非常重要的经济和经验来源，控制住小龙能极大地帮助团队取得优势。

• 暴君： 游戏前期的“小龙”，击败后全队获得经验和金币，并暂时获得一个强大的增益效果（如伤害增加、回复能力等）。
• 主宰： 游戏后期的“大龙”，击败后全队获得巨额经验和金币，并且会派出三波强大的“主宰先锋”帮助推塔，是决定胜负的关键。
• 风暴龙王： 游戏最后阶段的终极野怪，击败后获得毁天灭地的增益效果，是翻盘的利器。

当玩家在游戏中说“打小龙”、“控龙”时，指的就是争夺这些中立野怪的控制权。

B. “小龙虾” (Crayfish / Crawfish)

在快手等短视频平台上,“小龙”更常被用来指代小龙虾，这是一个巨大的美食内容赛道，无数主播和用户会在快手分享：

• 小龙虾的烹饪教程（麻辣、蒜蓉、十三香等）。
• 去夜市或餐厅吃小龙虾的探店视频。
• 养殖小龙虾的过程。 “小龙”在快手的语境下，很可能就是指代这道网红美食。

微信

• 是什么： 微信是腾讯公司推出的一个即时通讯应用程序，它早已超越了“聊天工具”的范畴，发展成一个集社交、支付、生活服务、信息获取于一体的“超级应用”（Super App）。
• 核心特点：
  • 国民级社交工具： 拥有超过10亿的月活跃用户，是中国人日常生活中不可或缺的一部分。
  • 生态系统：
    • 微信支付： 与支付宝并列中国两大移动支付巨头。
    • 小程序： 无需下载安装即可使用的轻量级应用，涵盖了游戏、工具、电商、服务等各种场景。
    • 公众号： 重要的内容创作和媒体传播平台。
    • 视频号： 微信内置的短视频和直播功能，直接对标快手和抖音。
  • 强关系链： 基于熟人社交，用户关系链非常稳固。

它们之间的联系与关系

这四个词之间通过用户、内容和商业形成了紧密的联动关系：

《王者荣耀》与 微信 的深度绑定

• 账号互通： 玩家通常使用微信账号登录《王者荣耀》，好友列表也直接来自微信好友。
• 社交分享： 游戏战绩、精彩操作可以一键分享到微信朋友圈或好友。
• 小程序生态： 微信上有大量与《王者荣耀》相关的小程序，如战绩查询、英雄攻略、皮肤抽奖等。
• 支付渠道： 购买游戏皮肤、英雄等主要通过微信支付。

《王者荣耀》与 快手 的内容联动

• 游戏直播： 《王者荣耀》是快手平台上最受欢迎的游戏直播内容之一，无数职业选手、主播和普通玩家会在快手直播自己的游戏过程，吸引粉丝。
• 快手上充满了《王者荣耀》相关的短视频，包括：
  • 高光集锦： 收集精彩操作。
  • 教学攻略： 分享英雄玩法和技巧。
  • 趣味段子： 游戏中的搞笑瞬间。
  • 赛事资讯： 转播KPL职业联赛等官方赛事。
• 主播生态： 许多头部游戏主播通过快手平台积累粉丝，实现流量变现。

快手与 微信 的竞争与互补

• 竞争： 快手的“短视频+直播”模式与微信的“视频号”功能存在直接竞争，都在争夺用户的时长和广告主的预算。
• 互补（通过私域流量）： 很多快手主播会把粉丝引导至微信个人号或微信群，建立更私密的粉丝社群，进行更深度的互动和商品销售，这被称为“私域流量”的玩法。

可以这样理解它们的关系： 《王者荣耀》是内容（游戏本身），微信是承载这个内容的超级平台（社交和支付），而快手是另一个重要的内容传播和粉丝互动平台。 “小龙”则是在这个生态中，既可以是游戏内的关键元素，也可以是平台上流行的美食文化符号。