创造101在小红书的广告投放如何精准触达Z世代并引爆话题讨论？

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摘要： 《创造101》小红书整合营销方案核心策略定位：这不仅是一档选秀节目，更是一场 “全民审美养成记” 和 “女孩的逆袭故事”，我们卖的不是“练习生”，而是“梦想”、“成长”和“可以...

《创造101》小红书整合营销方案

核心策略

定位： 这不仅是一档选秀节目，更是一场 “全民审美养成记” 和 “女孩的逆袭故事”，我们卖的不是“练习生”，而是“梦想”、“成长”和“可以被看见的可能性”。
目标人群：
- 核心粉丝 (15-25岁)： 女性为主，追星女孩、K-POP爱好者、对女团文化有热情，她们是“自来水”的核心,是内容生产和话题发酵的主力。
- 泛用户 (18-30岁)： 对女性议题、职场生存、自我提升感兴趣的都市女性，她们能从选手身上看到自己的影子,产生情感共鸣。
- 潜在路人： 被社交媒体热点吸引，想了解“这档节目为什么火”的好奇大众。
核心信息： “你的光芒，值得被看见” (Your Light Deserves to Be Seen)，强调每一个女孩都有独特的闪光点，无论起点如何,通过努力都能逆袭。

内容矩阵与执行

分为四大系列，形成全方位、立体化的内容轰炸。

（图片来源网络，侵删）

#我的101练习生日记# - 深度种草，建立人设

的核心，旨在为101位选手打造差异化的人设，让用户“pick”自己喜欢的女孩。

内容形式：
1. 选手官方笔记：
  - 标题示例：
    - “vlog｜我的101练习生初日记，第一天紧张到手抖！”
    - “C位梦想挑战｜从0基础到唱跳全能,我用了XX天”
    - “解锁隐藏技能｜除了唱跳，我还会XXX！”
    - “深夜谈心｜来101之前,我曾想过放弃”
  - 内容要点： 真实记录训练日常、心路历程、个人特长、小爱好，使用大量GIF动图和竖版短视频，展现活力，笔记末尾统一引导：“你Pick我吗？在评论区留下我的名字吧！”
2. “导师/制作人视角”笔记：
  - 发布账号： 以节目官方或导师（如Ella、王一博等）的名义发布。
  - 标题示例：
    - “Ella的观察日记｜这个女孩的舞台感染力，让我起鸡皮疙瘩！”
    - “王一博的严选｜舞蹈实力A+,但这个细节还需要打磨”
  - 内容要点： 从专业角度点评选手，增加权威性，可以附上导师在练习室指导的片段,拉近与粉丝的距离。
视觉风格： 明亮、元气、高饱和度色彩，大量使用贴纸、emoji，营造活泼亲切的氛围，每个选手的笔记封面要统一风格,便于识别。

#101生存指南# - 价值输出，引发共鸣

这个系列旨在连接节目内容与用户现实生活，引发广泛共鸣,扩大用户圈层。

（图片来源网络，侵删）

内容形式：
1. “101女孩同款”好物分享：
  - 标题示例：
    - “跟Yamy学穿搭！酷飒A4腰的秘密都在这了”
    - “杨超越同款！平价又好用的‘锦鲤’口红，涂了就能好运？”
    - “孟美岐同款健身环！懒人女孩的居家燃脂神器”
  - 内容要点： 挖掘选手在节目或日常中使用的物品、服饰、化妆品、APP等，进行“种草”,可以联动品牌方进行商业推广。
2. “职场/人生101条生存法则”：
  - 标题示例：
    - “高情商女孩的101条社交礼仪，让你在职场/宿舍更受欢迎”
    - “从101个女孩身上学到的：如何面对批评和压力？”
    - “逆风翻盘！普通女孩如何像Sunnee一样勇敢做自己”
  - 内容要点： 将选手的闪光点（如坚强、乐观、有主见、努力）提炼成普适性的生活技巧或人生感悟，以图文或短视频形式呈现,引发女性用户的深度思考和转发。
视觉风格： 精致、有质感，生活分享类用高质量图片,干货类用清晰的图文排版或信息图。

#全民Pick大作战# - 互动引爆，制造热点

这是流量的放大器，通过强互动性，让用户从“观看者”变为“参与者”。

内容形式：
（图片来源网络，侵删）
1. 官方发起话题挑战：
  - 主话题： #创造101全民Pick#
  - 子话题： #101个女孩100种美# #我的C位是XXX# #你被哪个舞台惊艳到了#
2. “Pick Me”模仿大赛：
  - 活动玩法： 邀请用户模仿节目主题曲《Pick Me Up》的舞蹈片段,并发布带话题的视频笔记。
  - 激励： 官方评选“最具感染力奖”、“最创意改编奖”等，获奖者有机会获得节目周边或亲临节目录制现场的机会,这会引发病毒式传播。
3. “人气预测”互动贴：
  - 内容形式： 每周发布一期“人气选手排名预测”图，让用户在评论区投票、留言预测。
  - 示例文案： “上周的排名你猜对了吗？这期谁会C位出道？谁又会是黑马？快来评论区大声说出你的Pick！”
视觉风格： 动态、有冲击力，多用视频、倒计时贴纸、投票贴纸等互动元素。

#幕后花絮# - 真实揭秘，增强粘性

展现选手们不为人知的真实一面，打破舞台光环,建立更深厚的情感连接。

内容形式：
1. “101女孩的素颜照”：
  - 标题示例： “卸下舞台妆，她们是这样的！原来神仙女孩也长痘”
  - 内容要点： 发布选手们素颜、刚睡醒、搞怪的照片，强调“真实”和“接地气”,拉近与粉丝的距离。
2. “宿舍夜聊”录音/文字版：
  - 标题示例： “偷偷曝光！101女孩宿舍深夜聊了什么？”
  - 内容要点： 分享选手们在宿舍里的趣事、烦恼、对未来的憧憬,展现她们作为普通女孩的一面。
视觉风格： 生活化、私密感，可以用“偷拍”风格的滤镜,或直接使用聊天记录截图的形式。

KOL/KOC合作策略

头部KOL (1-3位)：
- 选择： 时尚美妆类、生活Vlog类、舞蹈类头部博主。
- 合作方式： 进行深度合作，如发布“101女孩模仿挑战”、“101女孩穿搭测评”等视频,利用其影响力引爆第一波流量。
腰部KOL (10-20位)：
- 选择： 粉丝画像与目标用户高度契合的博主，如女团资讯博主、女性成长博主、搞笑博主。
- 合作方式： 发布“Pick Me”舞蹈教学、为喜欢的选手“打call”图文、分享节目观后感等,形成话题矩阵。
KOC/素人 (海量)：
- 策略： 通过官方话题挑战和有奖互动,激励普通用户自发创作内容。
- 激励： 设立“优秀笔记奖”、“最佳创意奖”，并定期在官方账号转发优质素人笔记，给予她们“被官方翻牌”的荣誉感。

官方账号运营

账号名称： 《创造101》官方
简介： 你的光芒，值得被看见，这里是101位追梦女孩的成长日记，关注我们,一起Pick未来之星！
内容节奏：
- 日常： 每日更新选手日记、幕后花絮。
- 预热期： 发布选手定妆照、概念海报，发起#101个女孩100种美#话题。
- 播出期： 每周发布舞台直拍、导师点评、人气预测,引导用户讨论。
- 决赛期： 发布决赛精彩片段、选手感言、成团名单,引爆最终高潮。
互动： 积极回复评论，翻牌优质留言，举办抽奖活动（如送签名照、周边、节目门票等）,保持账号的高活跃度和粉丝粘性。

预算与效果评估

预算分配：
- KOL/KOC合作费用 (50%)
- 信息流广告投放 (30%)
- 活动奖品与运营成本 (20%)
效果评估 (KPIs):
- 曝光量： 话题总浏览量、笔记总曝光量。
- 互动量： 总点赞、收藏、评论数、分享数。
- 用户增长： 官方账号粉丝增长数。
- 内容质量： 优质UGC笔记数量、KOL产出内容质量。
- 商业转化： （如有）联动产品的销量增长、搜索指数变化。