抖音factune究竟是算法推荐的流量密码，还是创作者难以捉摸的运营玄机？

摘要： Factune 是抖音官方推出的一种新型内容变现模式，它将“Fact”（事实/资讯）与“Fortune”（财富/好运）相结合，旨在鼓励创作者创作高质量、有价值的知识内容，并通过用户...

Factune 是抖音官方推出的一种新型内容变现模式，它将“Fact”（事实/资讯）与“Fortune”（财富/好运）相结合，旨在鼓励创作者创作高质量、有价值的知识内容，并通过用户的付费阅读来获得收益。

你可以把它理解为“付费订阅”或“知识付费”在抖音生态内的具体落地形式。

Factune 是什么？（核心定义）

Factune 是抖音为了激励创作者创作和分享深度、专业、有价值的内容而设计的一套商业化产品,它的核心逻辑是：

1. 创作者创作： 创作者（通常是某个领域的专家或资深人士）发布一系列有深度、有干货的图文或长视频内容。
2. 内容付费墙： 创作者可以将部分核心内容设置为“付费内容”,用户需要支付一定的费用才能解锁阅读或观看。
3. 用户付费订阅： 用户如果认可创作者的专业价值，可以选择“订阅”该创作者，支付一笔固定的费用（通常是年费），成为其“粉丝会员”，从而解锁该创作者发布的所有付费内容。
4. 创作者获利： 创作者通过用户的付费订阅获得收入,抖音平台则从中抽取一定比例的分成。

一句话总结：Factune = 抖音版的知识付费/付费专栏。

Factune 的主要特点

1. 内容形式：

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 为主： 这是 Factune 最核心的形式，创作者可以像写公众号文章一样，发布结构化的长文，插入图片、视频、分割线等，非常适合深度解读、行业分析、教程攻略等。
   • 为辅： 付费的长视频内容也是支持的，但目前来看，图文因其创作门槛低、信息密度高,更受创作者青睐。

2. 付费模式：

   • 订阅制： 这是最主要的模式，用户按年付费，成为创作者的“粉丝会员”，这种模式的好处是能稳定地为创作者带来持续收入,也能培养高粘性的核心粉丝。
   • 单篇付费（潜在可能）： 虽然目前主流是订阅制，但未来也可能支持单篇内容的付费解锁,为用户提供更灵活的选择。

3. 目标用户：

   • 创作者： 领域专家、行业分析师、资深从业者、教育博主、理财顾问等，他们拥有专业知识,并愿意将其系统化地分享出来。
   • 用户： 渴望获取深度、可靠、结构化知识的抖音用户，他们不满足于碎片化的短视频，愿意为“省时、省力、高质量”的专业信息付费。

4. 平台定位：

   • 差异化竞争： 抖音以15秒的短视频为主，内容偏向娱乐和快消，Factune 的出现，是抖音向“长内容”和“知识服务”领域拓展的重要一步，旨在与微信公众号、知乎、得到等平台竞争知识付费市场。
   • 生态： 通过经济激励，吸引更多优质创作者留在抖音，提升平台内容的深度和多样性,满足用户日益增长的学习需求。

Factune 与传统知识付费平台的区别

| 特性 | 抖音 Factune | 微信公众号 | 知乎/得到 | | :--- | :--- | :--- | :--- |载体短视频 + 长图文（强于图文，弱于纯文字） | 纯长文（图文之王） | 长文/专栏/课程（纯知识内容为主） | | 用户习惯 | 娱乐化、碎片化消费，从“刷”到“读”的转化 | 阅读习惯成熟，有明确的“读”文章预期 | 知识获取目的性强，用户付费意愿高 | | 分发机制算法推荐 + 社交关系更容易被推荐给潜在用户） | 社交关系 + 公众号订阅（依赖私域流量） | 搜索 + 推荐 + 专栏/话题（精准分发） | | 互动性评论、点赞、分享等社交互动更强 | 互动相对较弱，主要在“在看”和留言 | 问答、评论等社区互动氛围浓厚 | | 优势巨大的流量池和强大的算法推荐能力，能快速帮助创作者起量 | 成熟的私域流量和用户信任体系 | 高质量的内容沉淀**和专业的知识社区氛围 |

如何参与 Factune？（创作者和用户视角）

对于创作者：

1. 申请资格： 通常需要满足一定的粉丝量、内容垂直度、账号活跃度等平台要求,具体标准抖音会不定期更新。
2. 选择自己擅长的领域，持续输出高质量、有深度的图文内容，内容要有系统性，能形成系列,这样才能吸引用户付费订阅。
3. 设置付费墙： 在发布内容时，可以选择将部分或全部内容设置为“付费内容”，可以设置“免费试读”的前几段或前几张图片,吸引用户付费。
4. 定价与推广： 设定合理的年费价格，并通过自己的短视频、直播等方式，向粉丝推广自己的付费专栏,引导他们订阅。

对于用户：

1. 在抖音的“关注”、“推荐”页面，或在搜索结果中，看到带有“订阅”或“付费”标签的内容。
2. 预览与决策： 可以先阅读创作者提供的免费试读部分,判断内容质量是否值得付费。
3. 付费订阅： 点击“订阅”按钮，支付年费，成为该创作者的“粉丝会员”。
4. 订阅成功后，该创作者发布的所有付费内容对你免费开放，可以随时在“我的订单”或“已订阅”中查看。

总结与展望

Factune 是抖音在内容商业化上的一次重要且成功的探索。

• 对创作者而言，它提供了一个在抖音生态内直接将知识变现的新渠道，尤其是对于那些不擅长拍视频但文笔很好的专家来说,是一个巨大的机会。
• 对用户而言，它提供了一个在抖音内获取高质量、系统化知识的便捷途径,满足了深度学习的需求。
• 对抖音而言，它极大地丰富了平台的内容生态，提升了用户停留时间和平台价值，是抖音从“娱乐平台”向“综合内容平台”迈进的关键一步。

可以预见，随着 Factune 模式的不断成熟和推广，未来抖音上会出现越来越多“专家型”创作者,知识付费将成为抖音商业化版图中不可或缺的一块。