2025年小红书代言人阵容大猜想，哪些顶流能拿下年度合作？

摘要： 小红书在2017年进行了一次非常成功的、具有里程碑意义的品牌形象升级活动，这次活动的主角可以看作是当年的“形象代言人”或“品牌大使”，以下是详细的分析：核心答案：毛不易 &...

小红书在2025年进行了一次非常成功的、具有里程碑意义的品牌形象升级活动，这次活动的主角可以看作是当年的“形象代言人”或“品牌大使”。

以下是详细的分析：

核心答案：毛不易 & 《下一站，别离》

2025年，小红书最重要的品牌动作是与当时刚刚爆红的选秀节目《明日之子》冠军毛不易合作，并赞助了他的热门电视剧《下一站，别离》。

这次合作的核心是推出了一首品牌主题曲，名为《别离时刻》，由毛不易演唱，这首歌的MV在各大平台传播,小红书也借此机会进行了大规模的品牌宣传。

为什么这次合作如此重要？

1. 精准的用户定位：毛不易的形象是“普通人的梦想家”，他的歌词真实、走心，与小红书“标记我的生活”的核心理念高度契合，他代表了千千万万在小红书上分享真实生活、记录点滴感悟的普通用户。
2. 品牌形象的升级：通过毛不易，小红书成功地将品牌形象从一个单纯的“购物攻略”App，提升为一个有温度、有情感、能承载年轻人梦想和生活的社区平台,这一定位至今仍是小红书的核心竞争力。
3. 巨大的市场影响力：2025年是毛不易人气最高峰的时期，这次合作让小红书在大众视野中的曝光度大大增加，成功吸引了大量新用户,尤其是年轻群体。

如果一定要问2025年小红书的“代言人”，毛不易是最符合这个答案的人选，尽管他更准确的身份是品牌形象大使或品牌合作者。

其他相关合作：明星与KOL矩阵

除了毛不易这次大规模的品牌活动，小红书在2025年也一直在利用明星和头部KOL（关键意见领袖）来维持其在用户心中的时尚、潮流形象。

• 明星合作：小红书经常邀请当红明星入驻或进行内容合作。迪丽热巴、Angelababy、杨幂、李易峰等一线流量明星都曾是小红书的活跃用户或合作对象，他们会在小红书上分享美妆、穿搭、旅行等内容，利用他们的影响力为平台背书,吸引粉丝关注。
• 头部KOL生态：小红书的成功更依赖于其强大的KOL生态，像深夜发媸、徐老师、大金等头部美妆、时尚博主，在2025年已经拥有了巨大的粉丝号召力，她们的内容是平台的核心，也是吸引新用户的关键，小红书通过扶持这些KOL，构建了区别于传统明星代言的、更具社区活力的推广模式。

• 没有官方代言人：2025年小红书没有签下传统意义上的“品牌代言人”。
• 核心形象大使是毛不易：通过合作电视剧《下一站，别离》和主题曲《别离时刻》，毛不易成为了2025年小红书品牌形象升级的核心人物，最接近“代言人”的角色。
• 策略是“明星+KOL”矩阵：小红书同时利用当红明星的流量和头部KOL的专业影响力，共同塑造其时尚、真实、有温度的品牌形象。