江苏卫视与小红书APP的跨界联动，如何实现内容共创与用户破圈？

摘要： 分别介绍江苏卫视和小红书App分析两者之间的关联和互动模式第一部分：分别介绍江苏卫视 - 中国一线的省级卫视江苏卫视是中国最具影响力和实力的省级电视台之一,隶属于江苏广播电视总台，...

1. 分别介绍江苏卫视和小红书App
2. 分析两者之间的关联和互动模式

第一部分：分别介绍

江苏卫视 - 中国一线的省级卫视

江苏卫视是中国最具影响力和实力的省级电视台之一,隶属于江苏广播电视总台。

• 定位与特点：

  • “幸福中国”的品牌定位： 这是其长期以来的核心宣传口号，节目内容多围绕家庭、情感、梦想等积极向上的主题。
  • 王牌节目矩阵： 拥有多档现象级、高口碑的王牌综艺节目，是其核心竞争力。
    • 选秀类： 《非诚勿扰》（开创了中国婚恋交友节目的先河，至今仍是国民级IP）、《蒙面唱将猜猜猜》（以其精良的制作和悬念设置著称）。
    • 音综类： 《歌手》（引进并本土化《我是歌手》，多次引发全民热议）、《我们的歌》（代际合唱模式，口碑极佳）。
    • 文化类： 《最强大脑》（科学竞技类节目的标杆）、《时光音乐会》（情怀与音乐兼具）。
    • 亲子类： 《妈妈是超人》等。
  • 强大的制作能力： 江苏卫视的节目团队在内容策划、明星邀请、舞美设计、后期剪辑等方面都处于行业顶尖水平，制作精良,投入巨大。
  • 覆盖面广： 作为上星卫视，其信号覆盖全国，拥有非常广泛的观众基础,尤其在一二线城市影响力巨大。

• 目标受众：

  • 早期以全年龄段家庭观众为主。
  • 随着节目类型多样化，受众也扩展到年轻白领、学生等群体，尤其是其音综和选秀节目,在年轻群体中拥有极高的人气。

小红书App - 生活方式分享社区

小红书最初是一个海外购物攻略分享社区，现已转型为覆盖美妆、时尚、旅行、美食、家居、学习、职场等几乎所有生活方式领域的“种草”平台。

• 定位与特点：
  • “标记我的生活”： 这是其Slogan，用户通过图文、短视频笔记分享自己的真实体验和好物推荐。
  • 强大的“种草”属性： 小红书是消费决策的重要入口，用户在购买某件商品、去某个地方旅游或尝试某种服务前，会习惯性地来小红书搜索相关笔记，查看真实用户的评价和推荐，这种“用户生成内容（UGC）”的模式具有很强的说服力。
  • 内容形式： 以“笔记”为核心，包括图文笔记和短视频笔记，内容风格真实、细腻、有参考价值。
  • 用户画像： 以年轻女性用户为主力，她们是消费的决策者和意见领袖，近年来,男性用户和更多年龄层的用户也在不断涌入。
  • 社区氛围： 社区氛围友好，注重“真实分享”和“友好交流”，形成了独特的“小红书体”语言风格。

第二部分：江苏卫视与小红书的关联与互动

江苏卫视作为传统媒体，小红书作为新媒体，两者看似不同领域，但实际上已经形成了非常紧密和深度的互动关系，这种互动是双向的,为双方都带来了巨大的价值。

江苏卫视在小红书的官方运营

几乎所有江苏卫视的热门节目都有自己的官方小红书账号，@江苏卫视、@非诚勿扰、@蒙面唱将猜猜猜、@我们的歌 等。

• 运营目的：

  • 宣传预热： 在节目播出前，发布节目海报、嘉宾阵容、录制花絮等，制造话题,吸引观众关注。
  • 内容补充： 发布节目播出时未播出的“名场面”、“高光时刻”、“选手故事”等，满足观众的追剧热情,增加节目的附加值。
  • 互动粉丝： 与观众在评论区互动，回复留言，举办抽奖活动，增强粉丝粘性,建立官方与粉丝之间的情感连接。
  • 塑造人设： 通过分享幕后故事、主持人日常等，让节目和明星的形象更加立体、亲民。

• 内容示例：

  • @江苏卫视 会发布下周五节目排期,配上精美的海报。
  • @非诚勿扰 会发布最新一期的心动嘉宾故事,或者孟非老师的经典语录截图。
  • @我们的歌 会发布歌手们在后台排练的幕后花絮视频,展现他们私下的一面。

小红书用户对江苏卫视的“二次创作”与传播

这是两者互动中最精彩、最有效的一环，小红书上的普通用户（KOL/素人）成为了江苏卫视节目内容的“野生宣传员”。

• • 节目观后感/深度解析： 用户会发布长篇笔记，分析节目的赛制、选手表现、舞台设计、情感内核等，从不同角度解读节目,引发更广泛的讨论。
  • 名场面/高光时刻剪辑： 将节目中最精彩、最搞笑或最感人的片段剪辑成短视频或动图，配上吸引人的标题,极易获得病毒式传播。
  • 嘉宾/选手安利： 为某个有魅力的明星、选手或主持人制作“安利笔记”,向不熟悉节目的用户推荐他们。
  • 穿搭/妆容/旅行地种草： 如果节目涉及相关内容（如歌手的舞台造型、旅行节目的取景地），用户会直接“种草”相关产品或地点,将节目影响力转化为消费力。

• 传播效果：

  • 破圈效应： 小红书上的内容可以触达大量非传统电视观众（尤其是年轻用户），帮助江苏卫视的节目突破原有圈层，实现“破圈”传播。
  • 口碑发酵： 真实用户的分享比官方宣传更具可信度,能帮助节目建立良好的口碑。
  • 长尾效应： 即使节目播出结束，相关的小红书笔记依然会持续吸引新的观众,产生长尾流量。

深度合作：节目与小红书平台的联动

在一些情况下,江苏卫视会与小红书进行更深度的官方合作。

• 案例：
  • 《我们相爱吧》等恋爱综艺： 节目可能会在小红书发起官方话题挑战，邀请用户分享自己的爱情故事或情侣日常,与节目内容形成呼应。
  • 《新相亲大会》等婚恋节目： 节目嘉宾或主持人可能会在小红书开设账号，与用户直接互动,分享婚恋观。
  • 品牌植入： 节目中的产品或品牌，会通过小红书达人的“种草”笔记进行二次传播,实现品效合一。

江苏卫视和小红书的关系，是传统主流媒体与新兴社交媒体平台成功共生的典范。

• 对于江苏卫视而言，小红书是一个低成本、高效率、年轻化的宣传阵地，它弥补了传统电视在互动性、用户粘性和年轻触达方面的不足，让王牌节目焕发新的生命力，实现了从“看电视”到“玩节目”的转变。
• 对于小红书而言，江苏卫视提供了高质量、高热度、高价值的PGC（专业生产内容）素材，这些内容极大地丰富了平台的文化娱乐板块，吸引了更多男性用户和泛文化兴趣用户,提升了平台的内容生态和商业价值。

可以说，江苏卫视负责“造星”和“造势”，而小红书则负责“种草”和“破圈”，两者强强联合，共同构建了一个从内容生产到用户消费的完整闭环,是媒体融合趋势下一个非常值得研究的成功案例。