小红书代言人到底是谁？为何频繁更换背后藏着什么品牌策略？

摘要： 小红书的官方代言人并不是固定的,它会根据不同的营销活动和品牌策略，邀请不同领域的明星或KOL（关键意见领袖）进行合作，有一些明星因为与小红书的调性高度契合，长期或多次为其站台，可以...

小红书的官方代言人并不是固定的,它会根据不同的营销活动和品牌策略，邀请不同领域的明星或KOL（关键意见领袖）进行合作，有一些明星因为与小红书的调性高度契合，长期或多次为其站台，可以被看作是“品牌挚友”或“长期合作伙伴”。

以下是一些最重要和最常被提及的小红书代言人：

迪丽热巴 - “品牌挚友”

迪丽热巴可以说是小红书最具代表性的代言人之一,她不仅是小红书的品牌挚友，还多次在小红书开设官方账号，发布笔记，与用户互动。

• 为什么是她？
  • 形象高度契合：迪丽热巴本身是时尚、美妆、穿搭领域的顶级偶像，她的内容完美符合小红书“标记我的生活”的社区氛围。
  • 国民度高：拥有庞大的粉丝基础，能为小红书带来巨大的流量和关注度。
  • 合作深度：她的合作不仅仅停留在广告，而是深度融入社区，例如发起话题、分享生活日常等，增强了用户粘性。

杨笠 - “品牌代言人”

这是一个非常具有里程碑意义的合作,在2025年，小红书正式邀请脱口秀演员杨笠担任品牌代言人。

• 为什么是她？
  • 打破刻板印象：杨笠的加入，标志着小红书希望打破“只有美妆、穿搭”的刻板印象，向更广阔、更多元的内容领域拓展，强调“生活”和“真实”。
  • 价值观共鸣：杨笠以其犀利、幽默、真实的方式探讨女性议题，这与小红书近年来倡导的“女性力量”、“多元审美”、“真实表达”等价值观高度一致。
  • 吸引新用户：这次合作成功地吸引了大量对脱口秀、社会议题感兴趣的男性用户和女性用户，扩大了平台的用户圈层。

赵丽颖 - “品牌代言人”

作为另一位顶流女演员,赵丽颖也是小红书的官方品牌代言人。

• 为什么是她？
  • 国民好感度：赵丽颖以其“接地气”、努力、真实的形象赢得了广泛的国民好感，这与小红书追求“真实分享”的社区精神相符。
  • 内容多样性不仅限于影视剧宣传，还涵盖了生活、Vlog、个人感悟等，展示了她作为普通用户的一面，拉近了与用户的距离。

王一博 - “品牌代言人”

王一博是极少数的男性官方代言人,他的加入体现了小红书在男性用户市场的布局。

• 为什么是他？
  • 潮流引领者：王一博在潮流、滑板、机车等领域有巨大影响力，能够吸引大量对潮流、运动、生活方式感兴趣的男性用户。
  • 破圈合作：他的合作有助于小红书打破“女性社区”的标签，吸引更多男性用户入驻，实现平台的“破圈”发展。

小红书的代言人策略可以概括为：

• 核心女性用户：以迪丽热巴为代表，巩固其在美妆、时尚、生活方式领域的领先地位。
• 价值观升级与破圈：以杨笠为代表，拥抱多元、真实和女性力量，吸引更广泛的用户群体。
• 国民好感与真实感：以赵丽颖为代表，传递积极、努力的品牌形象。
• 拓展男性市场：以王一博为代表，吸引男性用户，实现用户性别比例的平衡和平台的多元化发展。

当被问到“小红书的代言人是谁”时，最准确的回答是：小红书没有唯一的、固定的代言人，而是根据不同战略，拥有包括迪丽热巴（品牌挚友）、杨笠、赵丽颖、王一博（品牌代言人）在内的多位代言人。