小红书商家入驻流程复杂吗？需要准备哪些材料？审核周期多久？新手商家必看攻略！

摘要： 小红书商家入驻全流程指南 (2024版)小红书作为国内领先的“标记我的生活”社区电商平台，其用户群体以年轻、高消费意愿的女性为主，是品牌和商家必争的流量高地，入驻小红书商家，主要有...

小红书商家入驻全流程指南 (2025版)

小红书作为国内领先的“标记我的生活”社区电商平台，其用户群体以年轻、高消费意愿的女性为主，是品牌和商家必争的流量高地，入驻小红书商家，主要有“个人店”和“企业店”两种类型,企业店是主流和推荐的选择。

第一步：入驻前准备（核心）

在开始流程之前，务必准备好以下材料,这是整个入驻过程能否顺利的关键。

【个人店 vs 企业店 对比】

第二步：官方入驻流程

无论选择哪种店铺类型,入驻流程的路径基本一致。

访问小红书商家入驻官网

• 电脑端：打开浏览器，搜索并进入 小红书商业号后台 或 小红书商家入驻中心。
• 手机端：下载并登录小红书App，点击右下角【我】-> 点击右上角“≡”菜单 -> 选择“创作者中心” -> 进入“商业号后台”。

选择入驻类型并登录/注册

• 在入驻页面，点击“立即入驻”。
• 选择你要入驻的店铺类型，如 “企业店” 或 “个人店”。
• 使用你的手机号进行登录或注册,并完成实名认证。

填写主体信息

这是最核心的一步，请务必确保信息真实、准确、完整。

• 选择主体类型：根据你的情况选择“企业”或“个体工商户”。
• 上传资质文件：
  • 企业店：上传清晰、完整的 营业执照彩色扫描件。
  • 个人店：上传 个体工商户营业执照。
• 填写主体信息：
  • 企业名称/店铺名称：必须与营业执照上的名称完全一致。
  • 统一社会信用代码：准确填写18位代码。
  • 经营地址：填写营业执照上的注册地址。
  • 法定代表人信息：填写法定代表人的姓名和身份证号。
  • 联系人信息：填写日常运营负责人的姓名、手机号和邮箱。

店铺信息设置

• 店铺名称：这是用户搜索和识别你的关键。
  • 建议格式：品牌名 + 卖什么 + 小店。“完美日记美妆小店”、“三只松鼠零食铺”。
  • 注意事项：名称不能与已有知名品牌过于相似,不能含有违禁词。
• 店铺类目：选择你主营的商品类目，如“食品”、“服饰”、“美妆”等，一个店铺可以主营多个类目,但第一个类目非常重要。
• 店铺简介：用一句话或一段话介绍你的店铺,突出品牌特色和主营产品。

缴纳保证金

• 根据你选择的类目，需要缴纳不同金额的保证金，这是为了规范商家经营,保障消费者权益。
• 常见类目保证金标准：
  • 服饰/鞋包/配饰：5,000元
  • 美妆/个人护理：10,000元
  • 食品/保健品：15,000元
  • 母婴/玩具：5,000元
  • 其他类目一般为 1,000 - 10,000元不等。
• 保证金可以通过对公账户或法人个人账户支付，店铺正常经营后,可以申请退还。

签署电子协议

• 仔细阅读《小红书商家入驻协议》、《小红书社区运营规范》等文件。
• 确认无误后，在线签署电子协议,表示你同意并遵守平台的所有规则。

提交审核

• 检查所有填写的信息和上传的资料，确认无误后，点击“提交审核”。
• 审核时间：通常需要 1-3个工作日,高峰期可能会延长。

第三步：审核通过与店铺装修

查看审核结果

• 审核期间，可以在后台“入驻进度”中查看状态。
• 审核通过：恭喜你！后台会收到通知,你的店铺已成功创建。
• 审核驳回：后台会明确驳回原因（如：资料模糊、信息不一致、名称违规等），根据提示修改后,重新提交即可。

店铺基础装修

• 上传店铺头像：建议使用品牌Logo，清晰、有辨识度。
• 设置店铺封面：选择一张有吸引力、能代表店铺风格的图片。
• 完善店铺详情：上传品牌故事、产品优势等,让用户更了解你。

第四步：商品发布与运营

店铺开好了,接下来就是最重要的运营环节。

开通商品功能

• 在后台找到“商品管理”或“商品发布”功能,根据提示完成设置即可。

发布商品笔记

• 小红书的本质是“内容电商”，商品必须通过“笔记”的形式来发布。
• 创建商品笔记：
  • 图文笔记：上传高质量的商品实拍图、场景图，撰写吸引人的标题和文案，文案要真诚，像分享好物一样,避免硬广。
  • 视频笔记：制作精美的短视频，展示产品细节、使用效果、开箱过程等,更具吸引力。
• 添加商品标签：在笔记中添加你店铺的商品链接,用户点击即可跳转到商品详情页。

学习平台规则

• 重中之重：务必花时间阅读并理解 《小红书社区公约》 和 《小红书营销行为规范》。
• 避免违规：不要进行虚假宣传、发布垃圾广告、购买流量、引导私下交易等行为，否则会被限流、降权,甚至封号。

积极互动与推广

• 回复评论和私信：及时与用户互动,建立良好的用户关系。
• 利用小红书广告：企业店可以通过“效果广告”进行付费推广,快速获取流量。
• 与KOL/KOC合作：与平台上的达人合作,通过他们的笔记为你的店铺引流和背书。

常见问题与注意事项 (FAQ)

Q1: 入驻需要收费吗？ A: 入驻本身是免费的，但需要根据店铺类目缴纳 保证金,保证金在店铺关闭且无违规记录后可以退还。

Q2: 个人店和企业店可以互相转换吗？ A: 不可以，两者主体性质不同，无法直接转换，如需变更，只能关闭原店铺,用新的主体重新申请入驻。

Q3: 为什么我的入驻申请被驳回了？ A: 最常见的原因有：

• 资料问题：营业执照/身份证照片模糊、不完整或有反光。
• 信息不一致：公司名称、法人信息等与营业执照上的信息不符。
• 名称违规：店铺名称包含敏感词、与知名品牌过于相似或已被占用。
• 主体资质不符：用个体户执照申请企业店。

Q4: 入驻后没有流量怎么办？ A: 这是新店普遍面临的问题,解决方法：

• 内容为王：持续发布高质量、原创的优质笔记。
• 优化关键词、正文中布局用户会搜索的关键词。
• 积极参与话题：参与平台热门话题和活动,增加曝光。
• 坚持更新：保持一定的更新频率,让系统识别你是一个活跃的创作者。

小红书入驻流程并不复杂，但“内容”和“规则”是长期运营的核心，建议商家在入驻前就明确自己的品牌定位和内容策略，准备好高质量的素材，并严格遵守平台规则，这样才能在小红书这片充满活力的土壤上生根发芽,实现品效合一。