小红书活动运营招聘，需具备哪些核心能力？如何从0到1策划爆款活动？

摘要： 第一部分：小红书活动运营岗位的核心职责与能力模型在招聘前，我们先要清晰地定义这个岗位究竟是做什么的,需要什么样的人，核心职责:小红书活动运营的核心是“策划-执行-复盘”的闭环,但深...

第一部分：小红书活动运营岗位的核心职责与能力模型

在招聘前，我们先要清晰地定义这个岗位究竟是做什么的,需要什么样的人。

核心职责:

小红书活动运营的核心是“策划-执行-复盘”的闭环,但深度和广度远超普通运营。

1. 活动策略与策划:

   • 洞察趋势： 深入研究小红书平台生态、用户行为、热门话题和竞品动态,挖掘可利用的活动机会点。
   • 目标设定： 根据业务目标（如拉新、促活、品牌曝光、内容种草、商品转化）制定清晰、可量化的活动目标。
   • 创意构思： 独立策划或主导线上线下活动，如：话题挑战赛、UGC征集、达人合作、直播活动、品牌联名、用户共创等。
   • 方案撰写： 输出高质量的活动策划方案，包含活动背景、目标、玩法、流程、预算、资源需求、风险预案等。

2. 活动执行与落地:

   • 项目管理： 负责活动的全流程落地，包括跨部门沟通（如市场、设计、产品、法务、供应链等）、资源协调、进度把控。
   • 资源整合： 对接并管理小红书平台资源（如薯条、信息流广告、平台活动位）、达人资源、KOC资源,确保活动资源到位。
   • 内容管理： 撰写活动宣传文案、活动规则、公告等，并推动相关内容（图文、视频）的产出和分发。
   • 社群运营： 建立和维护活动用户社群，进行用户引导、答疑、氛围营造,提升用户参与感和粘性。

3. 数据复盘与优化:

   • 数据追踪： 建立活动数据监控体系，实时追踪活动关键指标（如曝光量、点击率、互动率、参与人数、UGC产出量、转化率等）。
   • 效果分析： 活动结束后，进行全面的数据复盘，分析活动亮点与不足,总结成功经验和失败教训。
   • 输出报告： 撰写复盘报告，提出可执行的优化建议,为下一次活动提供数据支持和策略指导。

核心能力模型:

一个优秀的小红书活动运营，是“T型人才”。

• 硬技能:

  • 平台精通： 对小红书的推荐算法、流量逻辑、内容生态有深刻理解，是“小红书深度用户”。
  • 数据分析能力： 能熟练使用Excel进行数据处理和分析，对数据敏感,能从数据中发现问题并驱动决策。
  • 文案与策划能力： 具备出色的文案功底，能写出吸引人的标题和活动文案；同时有创意，能策划出有趣、有传播力的活动。
  • 项目管理能力： 具备优秀的项目管理能力，能同时跟进多个项目,有条不紊地推进工作。
  • 基础设计审美： 懂得基础的PS或Canva等工具，能独立完成简单的活动海报、长图设计,或给设计师提供清晰的Brief。

• 软技能:

  • 用户同理心： 能站在小红书用户的角度思考，理解她们的“种草”心理和表达习惯。
  • 沟通协调能力： 善于沟通，能高效地与内外部团队（平台、达人、同事）协作。
  • 强执行力与抗压能力： 活动执行期工作强度大，需要能快速响应，解决问题,承受压力。
  • 学习能力与好奇心： 对新鲜事物保持高度敏感，乐于学习新玩法、新工具。

第二部分：小红书活动运营招聘JD（Job Description）模板

你可以根据公司的具体情况（如行业、规模、预算）修改以下模板。

【热招岗位】小红书活动运营

公司名称： [你的公司名称] 工作地点： [城市] 薪资范围： [面议 或 写明范围，如15K-25K/月]

我们是谁： [此处用1-2句话介绍公司，突出行业地位、公司文化或发展前景，吸引候选人，我们是一家专注于[行业领域]的领先品牌/高速发展的创业公司，致力于为用户提供[产品/服务价值]，]

岗位职责：

1. 活动全案策划： 独立负责小红书平台线上营销活动的全流程策划，包括但不限于话题挑战赛、UGC征集、达人合作、直播活动等,对活动的最终效果负责。
2. 策略与目标： 基于品牌营销目标和用户洞察，制定清晰的活动策略与目标,并输出高质量的策划方案。
3. 资源整合与执行： 负责活动内外部资源的整合与管理，包括对接小红书平台方、KOL/KOC资源，并高效推进活动落地,确保活动按计划执行。
4. 内容与社群： 撰写有吸引力的活动宣传文案，管理活动用户社群,提升用户参与感和活动声量。
5. 数据驱动复盘： 建立活动数据监控体系，进行实时追踪与复盘分析，总结经验并输出优化报告,持续迭代活动玩法。

任职要求：

1. 学历与经验： 本科及以上学历，1-3年小红书平台活动运营经验,有成功活动案例者优先。
2. 平台理解： 深度使用小红书，是小红书的“资深玩家”，熟悉平台规则、热门玩法和内容生态。
3. 核心能力：
   • 策划能力： 具备出色的创意和策划能力，能独立产出完整、可落地的活动方案。
   • 文案能力： 拥有优秀的文案功底，能写出符合小红书调性的“种草”文案和活动规则。
   • 数据能力： 具备良好的数据分析能力，能熟练使用Excel，通过数据发现问题、驱动决策。
   • 沟通能力： 具备优秀的跨部门沟通和资源协调能力,能有效推动项目进展。
4. 加分项：
   • 有品牌方或MCN机构小红书活动操盘经验者优先。
   • 有从0到1成功策划并引爆过百万级曝光活动的案例。
   • 懂得使用PS、Canva等设计工具者优先。
   • 对美妆、时尚、母婴、生活方式等领域有浓厚兴趣和深入了解。

你将获得：

• 与行业顶尖团队共事,快速成长的机会。
• 极具竞争力的薪酬待遇和完善的福利体系。
• 深入接触小红书平台核心玩法,成为活动运营专家。
• 开放、包容、充满创意的工作氛围。

如何申请： 请将你的个人简历发送至邮箱：[你的招聘邮箱]，邮件主题请注明“应聘小红书活动运营 - 姓名 - [信息来源，如XX招聘网] ”,我们期待你的加入！

第三部分：招聘流程与面试问题建议

招聘流程建议：

1. 简历初筛： 重点看候选人是否有小红书经验、是否有量化成果（如“活动曝光XX万”）、是否在自我评价中体现了对平台的热爱和理解。
2. 第一轮面试（HR/业务主管）： 主要考察基本情况、求职动机、沟通表达和软技能。
3. 第二轮面试（业务负责人/团队负责人）： 重点考察专业能力、过往案例的深度、解决问题的思路。
4. 第三轮面试（总监/合伙人）： 考察候选人的格局、学习能力、与公司文化的契合度。
5. Offer发放与入职。

面试问题建议：

第一轮（基础认知与动机）：

• “请用三个词形容你对小红书的理解。”
• “你平时刷小红书吗？最近关注了哪些热门话题或活动？为什么吸引你？”
• “你为什么想从上一家公司离职？为什么选择我们公司？”
• “你未来的职业规划是怎样的？”

第二轮（核心能力与案例深挖）：

• 请详细介绍一个你从0到1负责的最成功的活动案例。
  • 追问： 1. 活动的背景和目标是什么？2. 为什么选择这个活动形式？3. 遇到了最大的困难是什么？你是如何解决的？4. 活动的最终数据如何？5. 如果再做一次,你会在哪些地方进行优化？
• 如果让你为我们公司（一个新锐咖啡品牌）策划一个线上拉新活动，你的思路是什么？
  • 追问： 1. 你的活动目标是什么？（拉新？品牌曝光？）2. 你会设计什么样的活动玩法？3. 你会如何选择和搭配达人/KOC？4. 你的预算大概会怎么分配？5. 你会如何衡量这个活动的成功与否？
• 小红书最近有什么热门的活动或玩法？你觉得它为什么能火？如果让你借鉴，你会怎么做？
• 你如何看待数据？如果一个活动的曝光量很高，但互动率和转化率很低，你会从哪些方面去分析原因？

第三轮（格局与潜力）：

• “你对小红书未来的发展趋势有什么看法？”
• “如果让你带一个新人，你会从哪些方面去培养他？”
• “你过去工作中，最有成就感的一件事是什么？”

第四部分：优秀候选人画像

• “野生玩家”型： 可能不是科班出身，但极度热爱小红书，对平台了如指掌，能准确说出近期热门笔记和博主，自己也有运营账号的经验，这种人潜力巨大,学习能力强。
• “数据驱动”型： 经验丰富，每次复盘都数据详实，能清晰地讲出每个环节的投入产出比,这种人适合对ROI要求高的成熟公司。
• “创意鬼才”型： 策划的活动总是脑洞大开，能制造惊喜和话题,特别适合需要打造品牌声量的项目。
• “项目管理”型： 执行力极强，能把复杂的活动安排得井井有条，是团队中的“定海神针”。

最后提醒： 招聘活动运营，除了看硬技能，“网感”和“用户感” 是小红书运营的灵魂，面试时多问一些开放性问题，观察候选人的思考方式和表达逻辑，找到那个真正“懂”小红书、能和用户“玩”到一起的人,祝你招聘顺利！