抖音andbaby，是母婴育儿新赛道，还是流量焦虑下的另类营销？

摘要： “抖音andbaby”这个组合可以从多个维度来理解，它不仅仅是一个简单的搜索词,更反映了一种深刻的社会文化现象，核心解读：抖音上的“宝宝”内容生态在抖音这个平台上，“宝宝”主要指代...

“抖音andbaby”这个组合可以从多个维度来理解，它不仅仅是一个简单的搜索词,更反映了一种深刻的社会文化现象。

核心解读：抖音上的“宝宝”内容生态

在抖音这个平台上，“宝宝”主要指代两类内容：

1. 真实宝宝： 家长分享自己孩子的日常生活、趣事、才艺成长的短视频。
2. 虚拟/成人“宝宝”： 指那些在视频中扮演“宝宝”角色，或具有“宝宝”特质的成年人，宝宝坐”、“宝宝音”等。 共同构成了抖音上庞大且受欢迎的“宝宝”内容生态。

真实宝宝：记录与分享的家庭记忆

这是最主流、最普遍的“宝宝”内容，父母们（尤其是宝妈宝爸）是抖音内容创作的主力军之一。 形式与主题：**

• 成长记录： 从第一次翻身、第一次走路、第一次叫“爸爸/妈妈”，到上幼儿园、参加学校活动等,记录孩子成长的每一个里程碑。
• 萌趣瞬间： 孩子童言无忌、搞怪可爱的样子，比如模仿大人、和宠物互动等,极易引发用户的喜爱。
• 才艺展示： 孩子唱歌、跳舞、画画、弹钢琴等，展示天赋和努力,获得点赞和鼓励。
• 亲子互动： 父母与孩子一起做游戏、做手工、读绘本、旅行等,温馨和谐的画面非常治愈。
• 育儿经验分享： 分享辅食制作、早教方法、带娃心得等,为其他家长提供参考和帮助。

为什么这类内容如此受欢迎？

• 情感共鸣（治愈与温暖）： 在快节奏、高压力的现代生活中，宝宝的纯真、可爱能给观众带来巨大的情感慰藉和治愈感，看宝宝的视频能让人暂时忘记烦恼,感到温暖和快乐。
• “云养娃”的乐趣： 对于暂时没有孩子的年轻人或长辈，这是一种低成本、高满足感的“云养娃”体验，可以享受萌娃带来的快乐,而不必承担养育的责任。
• 真实的记录欲： 对于父母而言，抖音是一个便捷的“家庭相册”和“成长日记”，可以轻松记录并与亲友分享孩子的成长,获得社会认同感。
• 算法推荐的力量： 抖音的算法能精准地将这类内容推送给喜欢看、有孩子的用户，形成强大的流量闭环,使其成为平台上的热门赛道。

虚拟/成人“宝宝”：一种亚文化与人设

与真实宝宝无关，而是一种特定的人设和行为模式，在抖音上形成了独特的“宝宝文化”。

“宝宝”人设的特征：

• 行为举止： 模仿婴幼儿的行为，如撒娇、卖萌、耍赖、坐地上不起来（俗称“宝宝坐”），说话带“宝宝音”（软萌、嗲嗲的语调）。
• 外貌打扮： 穿着可爱、幼稚风格的衣物，如卡通T恤、背带裤等，突出“可爱”的元素。
• 内容主题： 通常围绕生活中的小事，用“宝宝”的视角和口吻来吐槽或演绎，形成一种反差萌。“我今天没吃到糖，宝宝不开心了”。

为什么这类“宝宝”内容会流行？

• 反差萌与幽默感： 成年人做出不符合其年龄的幼稚行为,这种强烈的反差本身就极具喜剧效果和吸引力。
• 情感宣泄与压力释放： 在“内卷”严重的社会环境下，扮演一个无忧无虑的“宝宝”，可以是一种情绪的宣泄和压力的释放，通过“装嫩”,暂时逃避成人世界的复杂和压力。
• 打造个人IP： 这种独特的人设非常容易在抖音上形成记忆点，帮助创作者快速打造个人品牌，吸引特定粉丝群体，知名的“宝宝”类博主@多余和毛毛姐 早期就是通过这种夸张的“宝宝”形象出圈。
• 社群认同感： 喜欢这类内容的用户会形成一种社群，他们对“宝宝”文化有共同的认知和喜爱,从而产生强烈的归属感和互动意愿。

“抖音andbaby”背后的社会与文化意义

这个组合现象的背后,折射出当代社会的几个深层需求：

1. 对“纯真”的渴望： 无论是看真实宝宝，还是扮演虚拟宝宝，都反映了人们对“纯真”状态的向往，在信息爆炸、真假难辨的网络世界里，宝宝的“真实”和“虚拟宝宝”的“纯粹”都成为一种稀缺的情感资源。
2. 情感经济的体现： “可爱”（Kawaii）作为一种强大的商业符号，在抖音上被发挥到极致，无论是萌娃带货，还是“宝宝”博主接广告，都证明了“宝宝”元素具有极高的商业价值和流量变现能力。
3. 育儿观念的变迁： 父母在抖音上分享育儿生活，也促进了科学育儿观念的传播和交流，新手父母可以快速获取各种育儿知识,形成一种新型的线上育儿社群。
4. 多元的娱乐需求： 抖音满足了用户多样化的娱乐需求，你可以看知识科普、看帅哥美女、看旅游风景，也可以选择最简单直接的快乐——看“宝宝”。

“抖音andbaby”是一个充满温情、治愈和趣味的文化符号。

• 对于真实宝宝，它是家庭记忆的载体和情感治愈的源泉。
• 对于虚拟宝宝，它是压力社会的解压阀和个人IP的放大器。

这个组合生动地展示了抖音如何深刻地融入了当代人的家庭生活、情感表达和娱乐方式，成为一个记录成长、分享快乐、塑造身份的综合性数字空间。